极速版APP背后的秘密

“抖音极速版，在家刷刷视频就能挣钱，赶紧点击视频下方链接下载吧”耳熟吗？经典吗？我每次看到这种广告都不禁感叹这个魔幻的世界，以及小剧场里演员的”精湛演技”，直到有一天，我又一次刷到这个广告并且吐槽剧情bug，我的爸爸正在刷快手极速版，并且向我真挚安利的时候，我觉得，我好像跟不上这个潮流了，我有必要了解一下极速版以及放下我的偏见。

首先，极速版是什么？极速版是针对低配手机、低龄及老龄用户，简化了主App功能，占用手机空间小的软件版本，具有运行快、省流量、操作简单、打赏激励等特点为什么要推出极速版呢？为了抢占下沉市场现在短视频市场现状是：“两超多强”格局，“抖快”博弈升级（蓝皮书表示）。

两超是抖音、快手，多强是西瓜、火山、腾讯微视、百度旗下的好看视频、全民小视频，还有美拍、秒拍、土豆等再加上主流媒体的入驻，如2019年主流媒体集中入驻短视频平台，央媒还推出了独立App，如短视频聚合平台“人民日报+”、中央广播电视总台推出的以短视频为主的“央视频”。

以上基本上构成了短视频市场现状

为了扩大用户规模，为了平台扩张，平台下沉是必备之策，QM数据显示，2019年整个移动互联网下沉市场人群规模庞大，已超过6亿，其中短视频行业获得了最多的下沉流量红利此外，其他主要短视频App也在争夺下沉市场，例如好看视频跟微视。

新秀优哩视频2019年的用户增长无一例外来源于下沉市场的贡献

（下沉用户增长最多的APP泛娱乐类（短视频、在线视频）最多，同时，支付宝、高德地图等与日常生活密切相关下沉市场成为互联网行业的淘金之地国家统计局的数据显示，农村居民可支配收入及消费支出增速已超过城镇居民。

在类别上，下沉用户网购品类与一、二线城市差别不大，但在家居、母婴类别上强于一、二线城市一方面，下沉用户网购热情和消费能力提升；另一方面，下沉用户的电商渗透率仍低于全网，商业潜力较大在下沉市场的淘金中，短视频行业通过老铁经济、内容带货打开了下沉市场的大门。

易观数据表明，近两年下沉用户在视频直播推荐下的成单频次明显提升，短视频对下沉用户消费行为的影响已经明显展现，“老铁”们在直播间疯狂买买买的行为和数据，既是短视频影响下沉用户的体现，也显示了下沉市场旺盛的消费力。

极速版APP成为抢占下沉市场利器在2019年抢占下沉市场的大战中，短视频平台纷纷推出极速版QM数据表明，极速版的三、四线城市用户占比明显高于移动网民整体2019年8月，“快手极速版”上线，用红包拉新而“抖音极速版”紧随其后，双方展开正面PK，10月抖音极速版用户量达到1390万，约一半为新用户，通过网赚模式，快速吸引了下沉用户。

据QM数据显示，截止到2019年6月，下沉市场用户规模超过6亿，其中18岁以下、46岁以上用户较多，不排除是留守儿童和老人白天刷手机的行为很多，终端价格普遍低于2000元，对现金奖励、社交推荐、打发时间、实物触感等等相对敏感。

短视频领域中，截止到2019年3月，抖音、快手的独占下沉用户规模分别为1.7亿、1.3亿，重合下沉用户为8624万。

这就是极速版背后的秘密，对于年轻人而言，极速版有点low，但它存在背后的原因值得我们去挖掘，极速版的存在是为了平台下沉，为了扩大用户规模，为了商业变现，这是短视频平台的运营策略，只有透过表象看到其中本质，我们才不会被一些网络舆论牵着鼻子走。

面对互联网，请保持清醒，不要随意贬低一些东西，就像“极速版”软件，我再也不吐槽它了，它比我厉害多了，它就是我的灯塔，指引我我未来的方向，“极速版”，牛批！！！参考借鉴：[1]中国社会科学院新闻与传播研究所《2019年中国移动短视频发展报告》

[2]《QuestMobile2019中国移动互联网八大战法》[3]艾瑞咨询《2019中国短视频企业营销策略白皮书》等

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