信开空调小程序-小程序究竟是什么东西，跟我们有什么关系？

几年前，国外流行过一阵子的「扩增实境」（也就是AR）数字营销。

它们一般是这样的：下载一个APP，来到某个地方——比如某家实体店，某个线下活动，某个展览，然后用APP扫描二维码，就会出现各种有趣的交互。

比如，扫描某个商品，会在手机上显示3D立体的动画效果——诸如罐子里钻出一只小熊、汉堡包从盘子上了起来，等等；

扫描一张海报，会开启「集卡奖励」模式：在游乐场中通过拍摄的形式集齐多少张卡，就能获得奖励或优惠；

甚至，结合摄像头，你能够跟动漫人物互动，看到他们环绕在你周围，或者穿上他们的衣服……

这些创意，看起来都十分美好，也许比较麻烦的一点，就是它们需要下一个APP。

别小看这一步，这一步可能就挡住了90%的用户——做运营的都知道，让用户进行一步操作，哪怕只是点击一个按钮，都是十分困难的，更别说是下载一个APP。

而这就是信小程序可以解决的问题。

—— 小程序究竟是什么？ ——

传统在手机上完成交互的方式，有两种。

一是下载一个APP。这个时候，所有的代码都是运行在手机上的。以新闻APP为例，它先通过APP上的代码，建立起整个APP的框架，也就是窗口、按钮、文字、样式（比如字体、阴影）、交互逻辑，等等。然后再连接网络，将服务器的数据（也就是每条新闻的内容）下载下来，呈现在搭建好的「容器」里面。

这种情况下，它的运行会非常流畅，因为需要下载的数据只有文字和图片，其他东西都保存在手机上。当然，缺点就是会占用手机内存。

另一种方式，是打开浏览器，运行一个网页。在这种情况下，所有的代码都需要联网，下载，拷到浏览器里面，再由浏览器对其进行解释，根据代码的指令建造出框架，然后下载文字和图片，呈现出内容。

它的优势是不占用手机空间，用完把网页一关完事。缺点是，因为代码需要下载，运行在浏览器环境里面，所以一旦功能稍复杂一点，就会力不从心——变慢、卡顿、加载失败，等等。

很多餐厅都提供了这样的功能：点餐的时候，扫一下桌子上的二维码，打开一个网页，在里面下单即可。这用的其实就是第二种方法，只不过是直接在信里面打开浏览器。（信里集成了一个浏览器）

小程序则是介于两者之间的一种形式。

我们每次打开APP，其实都是运行它的代码，再由代码告诉编译器：这里要有一个窗口，这里放一个按钮，点这个按钮可以打开另一个窗口……诸如此类，编译器再去执行，这才构成了我们看到的样子。

在第一种方法中，执行的是手机系统。第二种方法中，执行的是浏览器。

而在小程序中，执行的是信。

信给每一个小程序的开发者，都提供了一整套「积木」。开发小程序的过程，就是用信的积木堆出自己想要的形状，然后把这个堆砌的方法（不妨叫做「蓝图」）保存在信里。

当我们打开一个小程序的时候，就是告诉优惠码（不再需要）：我要打开编号为123456的蓝图了，请执行。

这跟APP有什么区别呢？传统的APP，所有的代码都需要自己去写，再传达给系统。而信本身已经写好了一大堆代码，小程序本身只是对这些代码进行组合。所以，即使你下载了100个小程序，占用的空间跟1个小程序没有太大差别。

也就是说，它同时具备了APP和网页的优点：相对于APP，小程序的占用空间更小（但并不是没有）；相对于网页，它执行起来更快（但并不是不需要联网）。

很多人说，小程序不会占用手机内存，这其实是一种误解。小程序当然会占用内存，只不过很少而已。

当一个企业发布一款小程序之后，首先信会进行审核，然后把它装到信里面。当我们打开这个小程序时，实际上是从信里面把它打开。这段储存在信里的「蓝图」，必然会占用一定空间。只不过，它占用的空间会算在信里面。

也就是说信开空调小程序，信的占用空间会越来越大。但与此同时，很多APP都可以删掉。

—— 小程序究竟能做什么？ ——

如前文所说，在目前的阶段，小程序对于日常生活的改变，其实也许没有我们想象的那么大。

因为本质上，它只是把原本用网页实现的功能，变得更加流畅、更加丰富了而已。

我们在餐厅里扫码点餐，换了小程序，操作也是一模一样的，就是流畅了一点。

我们用手机买票，需要打开UC/Safari/其他浏览器，然后打开12306的网页，登录，买票。换了小程序，本质也是一样的，只不过变成在信里面打开，然后，嗯，快了一点（但抢票的速度并不会变快）。

小程序现阶段最大的优势，其实在于：原本许多无法用网页实现、必须安装APP实现的功能，可以用小程序代替APP了。

比如，MUJI发布过一款APP，叫做MUJI to Relax，可以播放清新怡人的自然音效（早晨，深夜，海浪，鸟鸣等），配上相应的极简图片，非常放松。这个功能，有了小程序之后，就可以代替掉了。

比如，前面讲过的数字营销手段：下一个APP，到指定地方，参加指定活动，集齐若干个贴纸，可以兑换奖品——也完全可以用小程序代替。

比如，上传一张自己的照片，配合商品，进行虚拟换衣，看到自己穿着不同衣服的样子，也不需要下载专门的APP了。

诸如此类。

小程序的横空出世信开空调小程序，最应该感到开心的，其实是广告人们。

许多天马行空的创意，以往都需要通过做一个APP实现，不但费时费力，用户也不买账，而现在，可以用一个小程序简单解决了。开发时间可以缩短到数天，也完全不会打扰到用户。

结合短视频，以及今年大火的AR技术，小程序能做到什么？

我对此非常感兴趣。

这提供给广告人的，是让更多创意落地的可能，更是让更多可能性能够得到尝试，真正百花齐放的机会。

—— 小程序怎么使用？ ——

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