admin 生活百科 2023-05-25

深度剖析 | 央视频中场加入，短视频下半场如何走？

▼ 更多精彩推荐，请关注我们 ▼近日，中央广播电视总台成立新媒体公司——央视频融媒体发展有限公司并推出客户端央视频据了解，该视频在发挥总台视音频优势的基础上，进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质账号，在内容上聚焦泛文艺、泛资讯、泛知识三大品类，在形态上主打短视频，兼顾长视频，致力成为用户喜爱的新媒体新平台。

国家队入局，从侧面印证了短视频行业发展的风口依然正盛，尤其是随着5G商用牌照落地，短视频的发展或将再次迎来爆炸式发展那么，短视频未来格局如何？央视频是否能搅动局势？流媒体网盘点2019年上半年短视频发展的相关动态，希望追踪一些发展脉络。

政策政策的作用毋庸置疑，尤其是视频领域，2019年上半年，短视频领域的政策监管亦和长视频一样趋于严格，尤其是“青少年防沉迷系统”的打造3月28日，国家网信办指导组织“抖音”“快手”“火山小视频”等短视频平台试点上线青少年防沉迷系统。

5月28日，国家网信办统筹指导西瓜视频、好看视频、全民小视频、哔哩哔哩、等14家短视频平台，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷等4家网络视频平台，在“六一”儿童节之前，统一上线“青少年防沉迷系统”，加上此前的试点平台，国内已有21家主要网络视频平台上线了“青少年防沉迷系统”。

5月28日，第七届中国网络视听大会上，爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩、快手等网络视听平台共同探讨短视频版权保护问题，为构建相关管理机制建言献策，促进行业健康有序发展短视频平台自我约束方面：3月26日，抖音严厉打击贩卖高仿名牌类违规内容，并于2019年以来已下架相关违规视频6577条，封禁相关违规账号4021个。

4月2日，快手官方称，3月份平均每天清理违规短视频内容约11718条；平均每天处置违规直播间约2945个；平均每天关闭账号直播权限约23个；平均每天处置有效视频类举报约1943条；平均每天处置直播类有效举报约363个；平均每天封禁账号约958个。

总结：一个行业良性、长久的发展离不开政策法律的规范约束此前，抖音、快手等平台因触碰政策、法律底线而导致相关内容的下架整改甚至关停，可谓“成也政策败也政策”而随着政策法规的完善和自我监督意识的增强，短视频下半场的发展或将更加规范化。

短视频求变之Vlog的兴起2016年，短视频“突飞猛进”，众多内容创作者跻身短视频的蓝海，三年之后的2019年，短视频来到了转型发展的十字路口，Vlog也在各大平台的扶持中顺势而出4月25日，抖音宣布针对Vlog创作者的“10亿流量补贴计划“，并对所有用户开放1分钟视频的发布权限。

4月30日，微博举办了为期一个月的首届微博Vlog大赛，邀请4位明星评委和10位KOL评委助阵5月10日，在“百度联盟生态合作伙伴大会”上，好看视频总经理曹晓冬宣布，好看视频上线Vlog拍摄“神器”，包含一键大片和智能AI字幕两大功能。

此外，好看视频还推出“Vlog蒲公英计划”，提供5亿现金补贴，20亿流量扶持，全面赋能Vlog创作者总结：近两年，短视频以迅雷不及掩耳的速度成为各行各业为之投资的风口，在资本的裹挟之下，短视频的发展走向了下半场，而在寻求变革的下半场，特别是伴随5G的兴起，之前粗放的UGC或者是同质化的PGC的发展模式已经不能完全满足现阶段用户的需求。

基于此，Vlog逐渐兴起，成为短视频在下半场转型发展的重要出口短视频之竖屏的发展2018年末2019年初，爱奇艺正式上线“竖屏控剧场”，成为国内长视频平台在站内上线的首个竖屏剧场上线内容包括《生活对我下手了》竖屏短剧，《青春有你》、《国风美少年》、《演员的品格》、《中国新说唱》、《奇葩说》等平台综艺。

5月10日，爱奇艺极速版9.0发布，此应用基于长短视频结合产生的正向协同效应,为用户提供长短融合、个性化视频服务5月23日，华为发布竖屏微电影《悟空》，截至6月12日，该条视频播放量为2028万次，并获得了1.3万次转发、3364条评论和2.7万点赞。

一时间，竖屏内容再一次引发了业内热议总结：在竖屏领域，前有爱奇艺推出的《生活对我下手了》，后有华为的《悟空》，虽然都收获了不俗的口碑，但并没有带领竖屏走向大爆就现阶段而言，竖屏之于短视频的发展更多得是一次尝试，一次在下半场中寻求变革、突破现状的尝试。

而真正实现竖屏视频内容的变现还需要很长的一段时间在横屏经久不变的发展中，受众需要新的发展模式来刺激感观需求，而竖屏恰逢其时或许，竖屏会是短视频致力于下半场转型发展的另一个出口纠纷2月27日，美国联邦贸易委员会在一份声明中表示，海外版抖音TikTok已与该机构达成协议，同意支付570万美元的罚金解决联邦贸易委员会关于该公司非法收集儿童信息的指控。

3月19日，视频社交app多闪向用户发送弹窗，称由于腾讯方面的要求，希望用户修改在多闪或者微信上的账户头像与昵称3月20日，天津市滨海新区人民法院公布了对腾讯起诉字节跳动旗下抖音、多闪涉嫌违规使用用户数据一事的裁定结果。

法院裁定，抖音立即停止将微信/QQ开放平台授权登录服务提供给多闪使用的行为，同时多闪此前通过抖音擅自获得的微信/QQ用户头像、昵称也被勒令停用3月26日，因认为“快手”未经授权许可擅自播放其音乐作品，“抖音短视频”运营商北京微播视界科技有限公司以侵害作品信息网络传播权纠纷为由将“快手”开发商北京快手科技有限公司、运营商北京华艺汇龙网络科技有限公司诉至法院，要求判令二被告停止侵权、消除影响、赔偿经济损失及合理支出5万元。

总结：各企业之间不断的用户信息、版权等纠纷，从侧面也印证了整个行业逐渐走向了规范化的发展，在一定程度上起到了积极的推动作用以抖音快手为代表的短视频的发展1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，宣布抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。

1月21日，抖音视频社交产品多闪正式上架，据内部人员透露，24小时内多闪下载量突破100万1月31日，快手科技宣布与央视春晚达成官方合作，将作为中央电视台2019年《春节联欢晚会》内容分发平台亮相猪年春晚。

2月27日，快手与牡丹江市政府联合宣布达成战略合作，双方将围绕城市形象、融媒体建设、文化旅游、乡村发展等进行全面合作2月28日，快手扩招1000+在快手招聘网站上，“研发线”、“游戏类”、“职能线”快手各业务团队放出1000+优质社招岗位。

2月底3月初，抖音民宿季宣布上线，Banner、挂件、站内消息、专属话题向往的民宿、POI露出引导购买……用户在观看短视频时可以直接在页面入口跳转到预订平台，对心仪的民宿下单完成支付，实现交易闭环并且4月抖音将正式上线直连“订单来了”微官网的功能。

3 月 11 日，知乎APP再次改版增加“视频回答”入口，视频流归属在对应的问题下，首页上的视频专区不再保留4月19日下午，抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业等6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。

4月23日，“一禅小和尚”和“萌芽熊”等2个知名二次元IP首次在快手上进行了虚拟直播快手在产品迭代中推出了魔法表情功能，用户在拍摄短视频时可以用卡通人物替代自己5月初，快手大数据研究院联合《中国青年报》、红杉中国与神策数据，推出《2019小镇青年报告》。

据统计，快手共有约2.3亿活跃小镇青年过去一年发布了超过28亿条短视频，视频播放量超过26000亿次，获赞数超过800亿条，获得了超过180亿条评论总结：年初，抖音推出多闪，进军社交领域，以24小时100万的注册量赢得业界的关注，短视频被赋予社交功能，使得社交模式更为多样化。

而快手更多的选择了下沉，成为了三四线城市的代名词，在推动国家脱贫致富的发展中留下了浓墨重彩的一笔在抖音与快手寻求变革的缩影中，不难看出整个短视频领域急于变革转型的焦虑BAT的持续发力腾讯5月5日，腾讯旗下短视频产品yoo视频更名为火锅视频。

目前，App Store、安卓应用商店均可搜索下载火锅视频；而yoo视频官网、官方微博也同步更名为火锅视频6月5日，腾讯视频为鼓励优质微剧、微综内容的创作发布了“火锅剧”激励规则及合作方式，依托平台优势资源，为广大原创短视频创作者开放多样的合作。

6月12日，微视方面宣布内测新功能：用户可拍30秒微视短视频分享到朋友圈从允许微视内容链接分享至朋友圈，到现在用户可直接将微视短视频同步到朋友圈，朋友圈对微视渐进式开放，反映了腾讯对短视频市场的渴望百度

5月10日，在百度联盟大会上，好看视频联合8个省广播电视台、100家市县特色栏目，推出“广电正版短视频开放联盟“，旨在发力权威版权短视频二次分发，打造多元内容创作生态5月10日，在百度联盟大会上，百度搜索公司总裁向海龙在会上介绍了过去一年百度在视频领域取得的成绩，2017年12月至2018年12月，百度旗下好看视频DAU同比增长946%，百度APP分发视频占72%，创作者超42万，日活跃创作者超过4.6万。

向海龙表示，2019年，百度在视频领域将继续发力，好看视频将在各个垂类打造100个视频大号阿里3月7日，NBA中国与阿里巴巴宣布，双方将升级战略合作伙伴关系完成升级后，双方将在NBA视频内容、节目传播、电商和大数据等方面开展合作，着力于内容营销和粉丝经济。

3月19日，阿里巴巴集团自3月起免费线上播出NBA比赛视频阿里不仅通过旗下企业的视频网站播出比赛，还在主力电子商务网站上发布视频，以促进销售5月31日，印度短视频社区产品VMate获得阿里巴巴超1亿美元投资，与钉钉，天猫精灵，阿里人工智能等项目一同归入阿里巴巴创新业务事业群。

总结：BAT的不断发力，一定程度上证明了短视频行业的价值还远未被开发出来，尤其是在步入5G时代后，短视频的发展或将不可限量写在最后短视频在近两年的高速发展中，抖音快手稳坐第一梯队的位置；西瓜、好看等短视频不遗余力紧随其后；再加上资本巨头BAT的持续发力，短视频的发展显然已经开始焦灼。

而央视在中场毅然加入，更是搅浑了短视频这池水就其“短视频新媒体平台”定位来说，体现了显著的主流传媒机构占领短视频阵地的期望，而冠之以“5G”的帽子，体现了主流传媒机构期望通过5G打开新局面的诉求就央视这个国家队而言，央视频融实际上是早已有之的5G业务规划，可以看出央视高层对于5G应用一贯的高度重视态度。

此外，从技术支撑来看，真正的5G可以有更好的移动带宽以支撑VR这样的新兴应用外，其新型网络架构还可以针对垂直领域提供网络切片、边缘计算等支撑所以，央视频融与5G运营商这方面可能的合作也值得观察在经过2017年到2018年的爆发式发展以及5G商用的实现，

传统媒体能否借助短视频实现流量收割？其本身的发展又将如何被赋能？抖音快手BAT们在迎来中场转型发展的同时又如何继续裹挟着巨大的流量向前走去？2019年下半场，我们拭目以待！