狂飙的“后浪” –字节跳动IPO倒计时？

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如何定义字节跳动这家公司？它是一家以娱乐为主的公司，还是一家以新闻资讯为主的公司？如何定义今日头条这款超级爆品？它是一个新闻媒体，还是一个移动互联网时代的资讯嫁接平台？同样，如何定义创始人张一鸣，未来他会成为中国的传媒大亨，还是成为中国智能算法的第一人？

低调的独角兽当旧势力的格局发生变化，新势力的上位众说纷纭，从BAT到ATM，还有人认为京东和拼多多也能占据一席，但事实上，相对于美团、京东、拼多多的高光，头条系却显得极为低调低调并不代表没有实力目前很多人只知道单个产品（抖音、今日头条），但是对其母公司字节跳动却知之不多，更不要说其市值、营收和利润情况。

2019年底，胡润研究院发布的大中华区独角兽指数，字节跳动排名第2（仅次于蚂蚁金服），2020年，胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》，字节跳动以市值5300亿元位列第7位2017年，抖音发布了海外版（TikTok），正式开启字节跳动的国际化战略。

今年5月25日，来自SensorTower的统计数据显示，抖音及海外版TikTok四月份在全球AppStore和GooglePlay创造了超过7800万美元的营收（同比增长了10倍），位列全球移动应用收入榜的冠军。

原本一直占据榜首的YouTube，以约7600万美元的收入名列第二，Tinder，Disney+以及腾讯视频分别位列榜单第三、四、五位在单月接近5.5亿元人民币的营收里面，有86.6%来自中国其次是美国市场，贡献了约8.2%的收入。

在今年一季度，TikTok下载量达到了3.15亿次，创下全球App单季下载的新纪录，同时刷新了其2018年第四季度2.057亿次的纪录。仅在今年2月份的下载量，就达到了1.13亿次。

新浪科技报道，在最近的非公开股票交易中，TikTok母公司字节跳动（ByteDance）的估值上升了至少1/3，达到逾1000亿美元知情人士称，基于这家全球最具价值初创公司（字节跳动）股票的最近易手价格，其当前估值较两年前的约750亿美元上涨了33%以上。

部分交易对字节跳动的估值已高达1400亿美元近年来，字节跳动成长为一支强大的在线力量，这在一定程度上是由TikTok短视频平台（抖音海外版）所推动，该平台已在美国青少年中掀起了一场风暴字节跳动去年曾考虑在海外市场进行IPO（首次公开招股）。

近日还有报道称，字节跳动计划在香港上市但知情人士称，鉴于字节跳动的资金依然充足，任何上市计划都是一个相对长期的目标凭借最新的市场估值，字节跳动相当于与（HSBC Holdings Plc）或等行业中坚力量并驾齐驱，并与和等中国互联网领军企业正面交锋，争夺用户流量和营销资金。

今年，字节跳动掀起了一波招聘狂潮，预计2020年新工作岗位将达到4万个，希望在全球科技公司都在休假或裁员之际，赶上阿里巴巴的员工人数跳动的商业逻辑2012年成立的字节跳动是一家非常年轻的公司如果把新浪、搜狐作为中国互联网企业第一代的成功代表，同样可以认为在上世纪末期稍晚一些出现的腾讯、阿里、京东和百度是当下中国互联网企业当中卓越代表的第二代。

那么在将近十年之前出现的字节跳动（2012年）、美团（2010年）、滴滴（2012年）可以看成是在移动互联网时代，中国第三代新兴互联网企业的领军代表2012年今日头条上线之后，字节跳动围绕“内容生产”这一基本的商业逻辑，迅速分化演变出巨大的关联性爆款产品体系：2016年9月今日头条孵化出了抖音，同年还有头条视频，后更名为西瓜视频；2017年，头条问答更名为悟空问答。

在另一条战线上，2013年内涵段子出现，以娱乐搞笑的内容分享在5年时间内捕获用户超过2亿2018年被国家广电总局永久封停其后不久，诞生皮皮虾搞笑平台，再一次迅速聚拢起属于曾经的忠实粉丝们从今日头条开始，字节跳动的分化和演变是极其科学的，每一款产品出来迅速成为独霸一方的爆款王者，而且各款APP之间能够彼此赋能，比如说，今日头条、悟空问答、西瓜视频彼此关联；抖音、皮皮虾和西瓜视频也同样是彼此关联。

各个爆款之间的彼此关联，打通了流量的共享和用户从此向彼之间的流动。

深入探究字节跳动，可以发现，这家企业以巨大的洞察能力、创新能力，开创了新的商业空间从今日头条到抖音，到曾经的内涵段子以及今天的皮皮虾，字节跳动每一件爆款产品的背后，都在遵循以下三个方面的基本商业逻辑：第一，在智能手机时代，对人们精神需求的超级洞察。

移动互联网时代，年轻人除了需要物质带来的满足和快感（买买买崛起了电商），还需要娱乐，还需要知道天下事所以，字节跳动创造了今日头条、抖音和皮皮虾这样的产品第一个提供资讯，后两款提供娱乐第二，超级平台思维如果说微信定义了“再小的个体，也有自己的品牌”，那么在微信的平台上，其所遵循的其实依然是大品牌的霸权主义。

公众号基本上依然是强势主流媒体的话语天下，例如央视、人民日报、各种权威官方媒体而恰恰在今日头条、抖音（尤其是抖音），真正实现了发挥更加广泛的微小个体的权力平等化可以说，字节跳动是真正把资讯的平台化价值（尊重每一个个体的力量）放大到极致的第一公司。

从资讯到视频，我们不生产内容，我们只是内容的搬运工第三，充分遵守和运用互联网文化互联网的文化本质在于平等和人格化所谓的平等，就是以内容的优劣决定流量和被关注度，而不是以霸权的力量，对于这一点，今日头条充分体现。

所谓的人格化，是说真话，以崇尚快乐和娱乐为基本价值原则，这一点，抖音和皮皮虾做到了腾讯的“后浪”？从1998年成立至今，腾讯手握“社交”利刃，从QQ到微信，从游戏到支付，成为当下中国互联网企业的超级霸主。

可以说，在整个中国互联网产业的大盘之内，凡是有阿里和腾讯涉足的领域，别的初创企业要么乖乖站队认爸爸，要么在几年之后被收购或彻底消亡，极少有后来者还能够与这些第一代的巨头们抗衡并且分一杯羹但是，字节跳动成为一个例外。

字节跳动旗下的产品体系，与腾讯的竞争几乎是天生的腾讯从连接“人”出发，再连接“内容”，到连接一切；而字节跳动则从“内容”出发，触达用户认可，再连接“人”潜移默化地，字节跳动已经进入了腾讯的战略腹地，发起了一轮又一轮攻势。

2018年堪称是腾讯和字节跳动彻底大打出手的第一年2018年3月8日，抖音、火山小视频链接分享到微信朋友圈有可能仅为自己可见3月25日，抖音分享到QQ空间仅为自己可见4月11日开始，西瓜、抖音、火山分享到微信、QQ链接不能播放。

5月15日，抖音个人页图片被朋友圈屏蔽5月16日，西瓜视频网站被腾讯电脑管家标记为不安全网站2018年6月1日，腾讯公告显示，已将“今日头条”、“抖音”运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司起诉至法院，理由是涉嫌不正当竞争行为，并对腾讯声誉造成严重影响。

同时，腾讯还宣布暂停与上述两公司的合作在起诉书中，腾讯称2018年5月以来，“今日头条”及“抖音”系列产品的实际运营者通过其自有新闻媒体平台等渠道大量发布、传播贬损诋毁腾讯公司的言论、文章或视频包括在用户提示消息中以误导方式称“腾讯屏蔽了您要分享的抖音链接”；在抖音上诱导、鼓励并纵容以“微信封杀抖音”为主题的视频挑战活动以及主动推荐丑化诋毁腾讯高管的短视频等。

2018年5月30日，今日头条通过故意修改标题、篡改文章来源的方式在新闻媒体平台上大范围主动推送文章《要多少文件腾讯才肯收手》腾讯认为此举严重侵害了自己的声誉2018年6月5日，因认为腾讯利用技术手段屏蔽和拦截用户访问头条网，北京字节跳动科技有限公司以不正当竞争纠纷为由将深圳市腾讯计算机系统有限公司诉至法院，要求腾讯公司停止不正当竞争行为，赔礼道歉，并赔偿经济损失4000万元。

2019年1月15日，抖音正式宣布升级私信功能，推出自己的独立视频社交产品多闪，这意味着抖音正式进军社交领域从多闪app决定进入社交领域的那一刻起，就几乎被认定为腾讯的竞争对手，腾讯旗下不止有微信这样的社交产品，也有yoo视频、微视等短视频产品。

2019年1月23日，抖音发布声明称，新用户无法正常以微信授权的方式登录并使用抖音1月26日，微信发布公告，明确禁止外部链接的测试、诱导行为可以看出，微信的公众号承担了资讯功能，与今日头条缠斗除了封杀字节跳动系的各个链接之外，腾讯还毫不犹豫地进入短视频领域，跟抖音、西瓜和火山正面交锋。

据不完全统计，腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo 视频、等等将近20款短视频 App足见腾讯要在短视频领域跟抖音一决高下世界一起跳动字节跳动的野心是巨大的，行动更是迅速的。

阿里的国际化才是最近这几年（天猫国际馆、跨境电商、境外支付）的事情微信也曾尝试出海印度，但是短暂之后就没有什么消息美团、百度就更遑论国际化战略的布局2016年，在第三届世界互联网大会新闻发布会上，张一鸣首次公开回应了今日头条的海外战略。

张一鸣认为，从国内来看，流量红利已经耗尽，新的用户增长，必须在全球视野内挖掘“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。

”2017年11月，字节跳动以10亿美元价格收购了美国社交应用Musical.ly2018年8月，Musical.ly和TikTok被整合为一个手机应用随后字节跳动筹集了30亿美元，将市值提高至750亿美元。

从字节跳动的相关媒体报道来看，自2017年以来，其销售额从150亿到500亿再到1400亿元（人民币），基本上都是三级跳增长其在国内的数字广告市场份额，也达到了22％（2017年仅占5％）5月19日字节跳动对外宣布，全球管理团队迎来重磅新成员。

迪士尼前流媒体服务负责人凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）将担任字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官

凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）凯文·梅耶尔是迪士尼流媒体业务负责人，在迪士尼旗下Disney+、ESPN+、Hulu三大流媒体平台迅猛发展的情况下，凯文·梅耶尔一度被认为是迪士尼CEO的有力人选，没想到最终与“王座”失之交臂。

但即便“落选”，也没有人预想过凯文·梅耶尔作为迪士尼的“二把手”，会离开迪士尼，进入中国互联网公司而迪士尼前核心高管与Tiktok的结合，无疑证明了两件事一方面，字节跳动全球化的布局势如破竹，包括Tik Tok、Flipagram、Vigo Vide（海外版火山小视频）、Helo（针对印度市场）、TopBuzz（海外版今日头条）等在内的海外业务线有了真正的领班人；。

另一方面，在海外各互联网公司人才进入Tiktok之后，字节跳动的国际影响力进一步升级据了解，字节跳动近三年已经从海外巨头互联网公司挖了不少人才进入团队从2018年开始，包括YOUTUBE高管、Facebook、谷歌、微软、华纳、万事达等世界级企业的优秀人才加入字节跳动。

字节跳动已经在30个国家、180多个城市成立办公室，拥有了超过6万名员工，2020年其全球员工将达到10万人与公司和员工全球化扩大相应的是字节跳动全球用户的增加从2016年TopBuzz推出，投资印度本土资讯平台Dailyhunt、Babe等，到2017年收购了musical.ly 、Flipagram 、News Republic等，推出了Vigo Video，2019年上线办公软件Lark，在印度本土推出Helo，2020年3月在印度和东南亚市场推出音乐流媒体应用Resso，字节跳动“APP工厂”的进击方式没有改变。

2018年张一鸣定下的目标是一半用户来自海外，海外排头兵TikTok离这个目标距离很近相对于国内各领域巨头部分还在国内用户市场中胶着前进，字节跳动的路径似乎一开始就做好了全球化的准备，即便在海外市场面临着信息监管危机，但有了海外市场的支撑，面对国内巨头们的对峙，字节跳动显得更加从容。

巨大的想象空间在互联网时代，所有的生意都值得重新做一遍不仅仅是所有的生意，还包括资讯的生产和传播方式，也包括人们的娱乐方式世界规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一新闻集团的创始人默克多生于1931年。

当今世界，类似于这样的世界级传媒巨头，他们在当下的表现已经显得相当陈旧默克多说：如果报纸办得很差，那就换总编，如果报纸办得很好，也要换总编如今，对无论是报纸也好，电视也好或者杂志，总编换得再多，估计也无济于事。

字节跳动一直强调，它并不是传统意义上的媒体或娱乐公司，因为它们自己并不生产内容它们搭建了一个智能化的平台，让大众生产内容，然后把合适的内容推送到相应的感兴趣的人们面前字节跳动，依托移动互联网的大时代，开创了智能娱乐和智能传媒的新模式。

在国际化战略的巨大的推动效应之下，字节跳动所代表的优秀中国新生代互联网公司，正在打开一片全新的想像空间

疫情让全球经济付出沉重代价，同时加剧了国际局势的紧张程度，这些都让全球市场不确定性进一步提高在这样的宏观市场环境中，字节跳动却在逆势加速扩张，在国内加速扩张节奏，同时在海外市场的发展步调也在明显加快在三月份发布的8周年内部信中，张一鸣透露出了非常重要的两点信息。

第一，今年字节跳动全球员工数量将达到10万人，而年初拥有6万员工，这意味着今年字节跳动将会在全球范围内招募4万名员工第二，张一鸣宣布出任全球CEO，领导公司全球战略和发展，接下来会花更多时间精力在欧美和其他市场。

在全球范围内大规模招揽人才，当然是为了更加高效的拓展业务而在字节跳动一系列快速扩张的动作前方，是其进一步提高的营收目标营收目标直指2000亿近日有知情人士称，字节跳动今年设定的营收目标约为2000亿元，希望达到对手腾讯控股公司年营收的一半。

而在2019年，腾讯营收为3773亿元其实对字节跳动而言，营收2000亿并不能算是一个离谱的目标近几年字节跳动的营收一直呈现倍数级增长的趋势从2016年的60亿，到2017年的160亿，再到2018年的约500亿，这三年中其增长速率一直都在200%以上。

而在2019年，字节跳动的收入目标是至少1000亿元，为了完成目标，其逐步放开了海外市场的商业化在抖音商业化运作速率提升、海外产品商业化等多种因素合力之下，字节跳动超额完成营收目标据外媒报道，字节跳动2019年共创造了超过170亿美元（约1200亿元人民币）的收入。

按照字节跳动过往的增长速率来看，2020年定下2000亿元营收目标是合理的，但这个目标要实现起来却并不容易到目前为止，字节跳动的营收主要还是靠网络广告，而国内网络广告市场的增速在不断放缓受疫情影响，2020年国内的网络广告市场可能会更加不景气。

艾瑞咨询预计，由于疫情影响，旅游、娱乐等部分行业广告投放需求锐减，2020Q1网络广告市场规模仅有1212.1亿元，环比下降35.8%，同比仅增长1.9%，也就是说一季度国内网络广告市场陷入了增长停滞而国内网络广告市场规模增长放缓，难免会对字节跳动广告业务带来压力。

另外，虽然近两年字节跳动不断加快对电商、游戏、教育等新领域的探索，但在这些新领域内字节跳动尚且缺乏积累，短期内这些新业务难以为其贡献高额营收广告业务难增长，新业务尚未成熟左右为难之中，字节跳动的选择其实并不多。

而其首选方案就是加速海外业务扩张，努力摄取更多的全球市场份额根据中关村互动营销实验室发布的《2019中国互联网广告发展报告》数据估计，字节跳动2019年在国内广告市场实现的收入超过900亿元，2020年大概也会在1000亿元左右。

也就是说，如果字节跳动2020年的营收目标是2000亿，那么就需要海外市场贡献另外的1000亿元（约140亿美元）营收对字节跳动而言，要做到这一点并非不可能字节跳动的海外攻势截至2020年，字节跳动成立不过才8年，但布局海外已有5年历史，比起一众老牌互联网巨头，字节跳动攻略全球市场的进取之志，显得尤为突出。

对于全球资讯领域，字节跳动的打法是从印度和印尼这样的新兴市场起步，逐步推进到欧美发达市场2015年8月，字节跳动推出海外版今日头条TopBuzz，踏出海外拓展的第一步紧接着在2016年10月投资印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt；2016年12月，控股印尼新闻推荐阅读平台BABE。

资讯平台领域的经验，让字节跳动海外开拓更加自信，也更加迅捷所以当其开始在海外复制短视频的成功，字节跳动选择重点从欧美市场突破2016年9月抖音在国内上线，很快就大获成功同时海外版西瓜视频 TopBuzz Video也在2016年9月上线。

2017年2月字节跳动收购了美国短视频应用Flipagram，投资Vshow，5月上线了海外版抖音TikTok；7月，海外版火山小视频Vigo Video在海外上线；11月收购美国短视频应用Musical.ly，并投资拥有短视频Cheez的海外直播产品Live.me。

字节跳动的这一套海外市场攻略成效斐然根据Sensor Tower估算，截至2019年12月，TikTok在App Store和Google Play上的累计下载量超过了15亿，今年5月份超过20亿，已经连续两年位于全球热门移动应用（非游戏）全年下载量榜单前五名，数据表明这已经是一款具有全球知名度的应用。

在TikTok不断壮大下的情形下，越来越多的广告主都开始重视在TikTok上的买量，这使得字节跳动在海外市场的盈利潜力不断得到释放，并有望在全球市场重演短视频广告的强势崛起海外市场亦难轻取,字节跳动有希望在全球广告市场中崛起，但这个过程注定不会轻松。

包括中国市场在内，全球网络广告市场的马太效应非常明显，Alphabet、Facebook、阿里巴巴三者广告收入合计接近全球市场份额的80%2019年谷歌母公司Alphabet实现广告收入1360亿美元；Facebook实现广告收入696.6亿美元；阿里巴巴实现广告收入1745.7亿元（246亿美元）。

字节跳动要做的，就是凭借海外市场，实现网络广告收入接近或者超过阿里但字节跳动如果想做到这一点，就必然要从Alphabet或者Facebook夺取一些市场份额，对此Facebook非常警觉2018年11月，Facebook发布了一款与TikTok几乎相同的应用程序Lasso，明显就是为了阻击字节跳动。

而在2019年7月的内部会议上，Facebook创始人扎克伯格再次强调，TikTok已经成为其主要竞争对手之一海外强敌已经产生警惕，字节跳动想要取胜变得更加艰难与此同时，北美市场正在尝试通过相关法案阻止Tiktok的快速扩张。

2019年11月，TikTok就曾因信息安全受到质疑，被纳入美国参议院听证会讨论今年3月份，再次被纳入听证会强敌阻击、市场监管、叠加疫情影响，当前字节跳动面临的海外市场局面堪称错综复杂张一鸣亲自挂帅，全球化势成必然。

不过面对难题，字节跳动显然并没有产生退缩之意在张一鸣宣布出任全球CEO之前，字节跳动就不断挥起锄头，狂挖人才，邀请来自Google、Facebook、微软、索尼、华纳、Hulu、万事达等诸多顶级公司的前高层加入公司，以应对全球市场的各种挑战。

近期迪士尼前首席战略官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）加入字节跳动，意义更加重大迪士尼对信息安全及法务问题的处理向来独到相信在这些本土化高管的加盟下，字节跳动融入海外市场会更加顺畅自张一鸣出任全球CEO之后，字节跳动明显在加快海外市场管理、运营与国内的分割。

除张一鸣本人将工作重心转移到海外市场，以及聘用更多的海外高管，近几个月字节跳动还低调采取了一系列行动，逐步将国际业务的决策与研究职能部门转移到海外同时，字节跳动也在建立海外独立的流量体系，海外数据存储在海外，国际版产品的内容由海外人员审核，最大限度的符合海外监管要求。

更高的营收目标在不断鞭策，字节跳动海外攻势也在不断加强相信2020年充满不确定性的国际市场难不住字节跳动，毕竟它还处在高速成长期，发展的潜力和动力依然充足2018年，在与清华经管学院院长钱颖一对话时，张一鸣曾表示希望三年内实现全球化，超过一半的用户来自海外。

也就是说，错综复杂的2020年，同样是字节跳动规划中全球化的关键年份

跟疫情肆虐全球相应，那些曾经纵横捭阖、叱咤风云的传统巨头和科技新贵也纷纷陷入哀鸿遍野的境地但有一家中国公司却逆势而红，而其创业还不过八年时间如你所知，这就是字节跳动，它此前的名字更响亮一些——今日头条其创始人张一鸣此前曾跟我们财视传媒透露说，“今日头条”这个名字的诞生，并不是拍脑门的结果，而是“把你的想法跟技术测试结合在一起”，类似这样朗朗上口的名字，当时想了接近10个，然后在APP上做下载测试。

能看得出，他对这个名字还是颇为满意的，“我们起名字一般还是比较成功，我们比较务实，所以说一个产品家起了一个很有媒体范儿的产品的名字，只不过是通过大数据的应用（方式）”

图片源于网络非但名字成功，字节跳动的商业模式也颇为成功6月17日，路透社援引消息人士的说法，称字节跳动一季度营收约为400亿元人民币（约合56.4亿美元），同比增长130%；“该公司在线下市场的资本估值已高达950亿美元到1400亿美元”。

可资对比的是，过去两年与字节跳动在各个方面展开激烈争夺的腾讯，今年5月13日发布2020年第一季度财报显示，腾讯营收1080.65亿元，同比增长26%对于字节跳动的商业模式，著名投资人任旭阳感慨颇深这位人缘颇佳、有着“金手指”之称的百度创业元老，曾认真询问过张一鸣，什么时候有创办今日头条的想法？张一鸣回答说自己2008年就有类似想法。

任旭阳当时颇为感慨，自己有类似想法是在2009年，“早知道这样就投资张一鸣了”，他2011年底创办的同样基于算法分发的资讯平台“一点资讯”，一度紧随2012年3月创办的今日头条，但二者在2016年之后差距急剧扩大。

何止一点资讯，2016年11月，加入今日头条之后首次亮相的柳甄（业界彼时称其为Uber中国“一姐”），在央视《对话》节目中被主持人问起新近崛起的TMD组合（今日头条、美团、滴滴）时，她毫不犹豫地表示：“我觉得这个东西是可以打破BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的格局！”

如今，这似乎正在一步步成为现实，甚至在视野方面比BAT更宽广，布局方面比BAT更大胆诚如独立撰稿人李北辰在文章中所说，“新一代公司出发伊始就是全球地图”这一路的越挫越勇：美欧难阻TikTok爆红？6月10日，欧盟专员蒂埃里·布雷顿（Thierry Breton）发推文说，他与凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）进行了“良好的交谈”，他写道：“作为娱乐了数亿人的内容平台，TikTok在打击虚假信息上扮演了重要角色，尤其是在抗击疫情上。

”

凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）图片源于网络曾经是“迪斯尼CEO宝座有力竞逐者”的梅耶尔，刚于6月1日走马上任字节跳动COO兼TikTok CEO这次通过视频方式会见欧盟高级官员，是梅耶尔的履新首秀。

几乎与此同时，欧盟隐私监管部门称，TikTok的业务将受到欧盟一个工作组的审查三个月前，两名美国参议员还曾引入新的一项法案，要求禁止联邦政府所有雇员在政府配发的设备上使用抖音海外版TikTok而这并非TikTok首次遭到美国政府相关部门抵制。

抵制原因，大多是其侵犯用户隐私、滥用数据及威胁网络安全但来自美国及其他国家的诘难，并未阻止TikTok爆红的势头相关数据显示，截至今年4月，TikTok下载量已突破20亿次；并当之无愧地成为今年一季度“全球最受欢迎的APP”。

2019年，TikTok在全球营收已达1.77亿美金

图片源于网络要知道，TikTok正式上线不过才2年零10个月（2017年8月上线），但如今已迅速在新增用户方面成为让YouTube、Facebook、Twitter望尘莫及的现象级产品类似的越挫越勇，在字节跳动8年零3个月的发展历程中，屡屡上演。

第一次遭遇大规模的阻击，是在2014年当年6月初，今日头条宣布获得红杉资本领投的1亿美金的C轮融资不成想，这也成了今日头条“噩运”的开始6月24日，继《广州日报》、《新京报》、《长沙晚报》等媒体纷纷起诉“今日头条”后，搜狐也宣布对“今日头条”侵犯著作权等行为提起诉讼，并要求今日头条立刻停止侵权行为，刊登道歉声明，赔偿经济损失1100万元。

令这些老牌的媒体及门户网站如坐针毡的或许不仅仅是著作权问题，不容忽视的是，仅仅2年时间，今日头条下载用户已超1.3亿，月活用户则超过4000万尽管今日头条对外宣传“不做新闻生产者，只做新闻搬运工”，但这一说法并未获得广泛认可。

当年6月6日，《新京报》曾发文章质疑，在《“今日头条”为何成了“头条大盗”？》的文章中，更是直接质疑称：“今日头条”靠链接传统媒体的内容起家，却从未为内容付过一分钱，“我的内容，为何成了你的头条？”由此，在获取内容方面，今日头条也面临巨大阻力。

这之前，阻力也相当之大山东一家省级报纸的相关人士，曾对我们回忆起2013年前后的一则往事当时，张一鸣找到报社负责人谈合作，希望能够获得授权转载内容，这位负责人表示同意，当晚，据说张一鸣非常高兴，双方把酒言欢，喝得非常尽兴、一醉方休。

熟料，这一合作随后却遭遇主管部门的否定，并无疾而终如你所知，上百家媒体的“大围剿”，并未让今日头条偃旗息鼓，反而增加了其知名度，很多人因为好奇而纷纷下载了今日头条“我以前不知道今日头条，这么多媒体起诉，反而让我想看看这到底是为啥？”——类似说法在2014年中一度较为盛行。

结局不难预料速途研究院发布的2015年Q1新闻移动端市场分析报告显示，截止到2015年3月31日，腾讯新闻以89074万次的累计下载量高居榜首，今日头条则以累计下载量58639万次排名第二当然，张一鸣也认为这次遭遇相当于获得了一次“免疫”，通过这次大范围诉讼，“在移动端新媒体里，我们是跟媒体合作在版权方面应该是目前做的最好的公司了。

”他说这次凯文·梅耶尔的首次亮相，也与之类似由于布雷顿一直敦促互联网主要平台签署欧盟的《反虚假信息行为准则》，以“解决假新闻的传播并提高透明度”，在梅耶尔推动下，TikTok近日已签署该准则这也凸显了字节跳动一直秉承的与监管机构互动及配合方面的积极努力，今日头条早年据说就与监管部门互动频繁而积极，也曾主动要求就内容的合规性进行“盲测”。

当头条遭遇腾讯：双“T”之争此后，今日头条还曾与百度“交恶”但跟与腾讯的生死争斗相比，那几乎都可以算是“毛毛雨”“链接一切”的互联网超级巨头，为何与“算法分发新贵”结怨？首当其冲的就在于流量之争据网易科技频道报道，2018年上半年，今日头条系独立APP用户使用时长就已位居第二，仅次于腾讯；且“头条系”增速迅猛，用户使用时长占比同比增长6.2%，同期腾讯下降6.6%。

触角相当敏锐的互联网巨头如腾讯，其实早就注意到了今日头条2016年7月9日，业界就突然传出“腾讯要收购今日头条”的消息，据《每日新闻频道》称，“消息传得有板有眼，说该投资将于一周内完成，今日头条的估值将大幅提升至80亿美元。

”——这不过再次印证了腾讯较早时间就对今日头条严密关注且严加防范了，2015年6月，腾讯还推出了定位非常相似的“天天快报”在相关诉讼中，法院也认定天天快报与今日头条存在竞争关系但这一传闻遭到了今日头条的坚决否认，张一鸣甚至公开说，“我创立头条也不是来成为腾讯员工的”。

流量之争，很快就演变为“短兵相接”2017年4月，腾讯发出通告，指称因今日头条涉嫌侵犯腾讯作品版权，将后者诉至法庭；两个月后，6月底，今日头条则反诉腾讯天天快报侵犯其作品版权通过“企查查”可以查询得知，腾讯起诉今日头条的侵权诉讼一度多达数十起，但亦有部分诉讼撤诉。

有知情人士透露，腾讯其实曾经占有今日头条约1%的股份，但因为直接竞争导致了关系恶化尤其是当流量红利增长乏力，存量市场的竞争会更残酷，这必然会让大家“吃着碗里的瞧着锅里的”，紧盯竞争对手的产品及一举一动张一鸣还曾与马化腾彻夜就产品等的问题进行辩论，从深夜十一二点开始，一直持续到次日凌晨，两位“技术男”你来我往五六个小时的辩论，却还是谁都说服不了谁。

最后，张一鸣来了一句“你还是我们股东”，马化腾立即怼回，“那点股份不要也罢！”次日，今日头条就接到了腾讯方面撤资退股的电话但这一事件未经当事人证实此外，双方在视频方面的竞争也日趋白热化自2016年底低调上线之后，抖音在2017年开始高调推广，尤其是2018年春节期间的借势明星营销，一时间呈现燎原之势。

与今年TikTok的表现如出一辙，2018年第一季度，抖音就超过Facebook、YouTube等应用，成为全球下载量最高的app，下载量为4580万（相关数据来源于“娱乐小新咖”）面对抖音的异军突起，腾讯先是对其分享到微信进行了“封杀”（2018年3月8日，抖音、火山链接分享到朋友圈“仅为自己可见”；3月25日，抖音分享到QQ空间“仅为自己可见”；4月11日，西瓜、抖音、火山分享到微信、QQ链接不能播放；5月15日，抖音个人页图片被朋友圈屏蔽）；其次，腾讯宣布投资30亿打造优质原创视频微视。

值得一提的是，微视是2013年9月腾讯推出的短视频应用，但在2017年4月关闭了该应用，2018年初，微视起死回生，且被委以重任那段时间也是张一鸣及今日头条的“至暗时刻”在一系列整改通知之后，4月10日，国家广播电视总局再度发文表示，在督察“今日头条”网站整改工作中，发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。

次日凌晨，张一鸣即发出公开道歉信，称未来今日头条要将正确的价值观融入技术和产品，同时整治社区秩序此外，他们还主动关闭了“内涵段子”但面对腾讯的“落井下石”，不难想到，一场恶战在所难免！其实，2017年下半年，面对腾讯的“发难”，今日头条就开始筹备，挖来对腾讯颇有战斗经验的精兵强将，严阵以待。

腾讯方面当然也没有坐视

图片源于网络这次被冠以“头腾大战”的事件，其中的高潮部分，是在朋友圈5月8日凌晨，张一鸣在朋友圈发布排行榜截图称，“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾立即回击，“可以理解为诽谤”；张一鸣则回复：“前者不适合讨论了，后者一直在公证。

我没想口水战，刚刚发了个牢骚，被我们PR批评了材料我单独发给你”马化腾仍不依不饶地回怼：“要公证你们的太多了”随后，双方爆发激烈的诉讼战、舆论战此后两年间也时有延续“杀敌一千、自损八百”，惨烈的“头腾大战”最终没有赢家，尤其对于亿万用户而言。

如果非要给这场争斗找一个注脚的话，顶多也是经此一役，外界终于将头条与腾讯等同起来，就实力而言，这或许是狮子与老虎之争，“TMD”中的“T”，开始PK“BAT”中的“T”了！张一鸣和他的“全球跳动时代”2018年下半年开始，张一鸣就开始将视野重点放在海外了；2019年，他更是花了2/3的时间去了全球很多地方。

今年3月12日，字节跳动创办8周年之时，张一鸣透过官方账号发布公开信，对字节跳动进行了组织升级，任命张利东和张楠分别担任字节跳动中国董事长和CEO而他作为全球CEO，会花更多时间精力在欧美和其它市场与外界一度“神化”其“延迟满足感”等的理念不同，张一鸣表示，自己将重点关注几个事情。

其一，如何更好地改进超大型全球化组织的管理字节跳动如今已在30个国家拥有超6万名员工，今年底则可能达到10万人，张一鸣坦言，“过去一年，我们已经看到了不少管理问题，最直接的反馈是员工敬业度和满意度统计结果下降了”。

此前，他一度试图用杰克·韦尔奇提倡的“坦诚降低组织交易成本”，以及管理大师德鲁克的“知识型组织中，每一个人都是管理者”进行公司管理的实践再之前，他的管理理念则更多来自于稻盛和夫的《活法》，以及《The Seven Habits of HighlyEffective People》（成功人士的七个习惯）、《The Five Dysfunctions of a Team》（团队协作的五大障碍）等，“前两本书对我影响很大。

”应该说，务实的张一鸣，看问题还比较准业界确实有对于字节跳动这一两年来变得“越来越傲慢”的微词；譬如，有人透露，字节跳动的HR部门，据说会在拿到新的求职简历时，在没给出offer的前提下，不顾及对方还没有离职，而直接跟对方的主管进行“背调”。

亦有求职者将类似经历发布到脉脉上当然，这家公司还依然保持着创始时期不错的基因在非疫情期间，每天总有不少人光顾字节跳动在北京的各个办公区域在商务接待方面，字节跳动会为访客提供“怡宝”瓶装水，但你或许不知道，怡宝作为招待瓶装用水，已持续数年、且耗费不菲，而这样做仅仅是因为怡宝是当时的今日头条的第一家广告客户。

——你可以理解为这是一家具有“感恩”思维的公司另外，这家公司在反商业贿赂方面也堪称楷模，据说几乎没有人会愿意接受外部合作伙伴的礼品当然，字节跳动在员工待遇方面确实比较“阔绰”，员工可以心无旁骛地专注于工作，不必为一些蝇头小利而殚思竭虑。

其次，张一鸣还在研究科技公司如何创造更多的社会价值与之相应，字节跳动这两年来在企业社会责任（CSR）方面也有颇多尝试而从2019年下半年起，他就和管理团队“重新认真讨论公司的本质是什么”？意识到公众期待会越来越高的字节跳动，如今除了竞争方面的杀伐决断之外，还没有太多与价值观等方面的“绯闻”及“负面事件”。

但由于团队每年成长速度惊人，企业文化、使命感能否持续发挥作用，类似“清誉”能否保持，还很难说最后，张一鸣还在思考和规划教育等的新战略方向就在公开信发布18天后，外媒即报道称，老虎环球基金也入股TikTok的母公司字节跳动，另据多位知情人士透露，“基于字节跳动股怕最近的股权交易价格，其估值已达900亿至1000亿美金”。

——最近两年，有多位买家试图以相当于市场价格的代价收购字节跳动数亿元的股份，但没有哪位持有字节跳动股份、哪怕是原始股的人士乐意出售今年5月19日，在宣布梅耶尔即将入职的消息时，张一鸣曾表示：“字节跳动成立之初，就有服务全球用户的理想。

经过不断努力和创新，我们的产品正在丰富全球数亿人的生活”先后有多次创业经历的张一鸣，曾对我们如此表示，“成功与否，并不是我屡次选择创业的根本原因，而成就感才是我希望每一次的成就感都要比前一次创业的成就感更大才好！”。

很显然，这个最近两年复又非常低调的“技术宅”，正在全球化的版图上一路狂奔。

字节跳动的营收秘密，开始浮出水面5月27日，路透和彭博先后报道，知情人士称，字节跳动去年实现收入170亿美元，比2018年收入高出两倍多，利润超过30亿美元对此，投资界（微信ID：pedaily2012）向字节跳动方面求证，对方回复称：对市场传言不予回应。

这并非空穴来风数日前，Sensor Tower数据显示，字节跳动旗下抖音及TikTok于2020年4月在全球苹果App Store和谷歌Play Store获取的金额已经超过7800万美元，首次超越了YouTube的7600万美元。

需要指出的是，这是历史上中国互联网公司第一次在海外取得如此战绩成立8年，字节跳动开始成为疯狂的“印钞机”不久前，美国一家老牌PE机构的合伙人在投资界专访中透露，自己被字节跳动所震撼，“2018年6月之前，抖音、火山、西瓜几个视频平台一分钱都没有销售，后来收费（商业化）后一天进账至少一个亿”。

字节跳动，恐怖的印钞机1年收入1200亿，抖音Tiktok大爆发跟烧钱的独角兽们相比，字节跳动可以说是不折不扣的“印钞机”5月27日，知情人士向路透社透露了字节跳动的营收秘密：2019年全年，字节营收超过170亿美元，即超过1200亿人民币，换算下来一天进账3.3亿；。

净利润超过30亿美元，折合人民币200亿元如此详尽的数据，并非空穴来风，圈内一度猜测这是字节跳动主动向外媒透露的毕竟这样的操作手法，在中国公关界十分常见不得不说，字节跳动已经成为海外最受关注的中国公司之一。

根据外媒的报道，这家公司正在成为美国互联网巨头Facebook和Google母公司Alphabet有力的竞争对手Facebook的Instagram在2019年带来200亿美元的广告收入，Alphabet的YouTube去年的广告收入为151亿美元。

互联网是有记忆的这几年，顶着天价估值的字节跳动一直背负营收压力，却一次又一次交出了倍数级增长的成绩单：2016年，字节跳动营收为60亿，2017年增长到160亿，2018年则上涨到了500亿自2019年起，伴随着上市传闻四起，字节跳动的营收情况更为引人瞩目。

今年年初有媒体爆料，字节跳动2019年达成了其业绩目标，全年营收超过人民币1400亿元，较上年增长近280%；同时，早在2019年11月时，字节跳动的日均营收就已超过4亿不过，字节跳动当时否认了1400亿元营收的说法，明确说消息不实。

针对此次营收超170亿美元的消息，投资界跟字节跳动方面确认，对方回复不予置评换言之，并没有直接否认字节跳动主要收入来自哪里？毫无疑问，抖音和TikTok成为“印钞机”据悉，TikTok 2019年的全年下载量超 7.38 亿次，2019年营收为1.77亿美元，美国移动应用数据分析公司SensorTowera的数据显示，2019年第四季度，TikTok的营收为8550万美元，是第三季度的两倍，是2018年第四季度的六倍。

值得一提的是，目前字节跳动短视频收入上涨的趋势还在继续，特别是在今年疫情下依旧坚挺Sensor Tower数据还显示，抖音及TikTok于2020年4月在全球苹果App Store和谷歌Play Store获取的金额已经超过7800万美元，。

超越了YouTube的7600万美元。如今，TikTok的用户数超过10亿，下载量超过20亿，字节跳动成为除苹果外，唯一一家在中国和西方的用户数都超过1亿的科技公司。

投资界了解到，抖音和TikTok的大部分营收来自广告和应用内购买去年以来，字节跳动在抖音和TikTok上的商业化进程不断提速，在国内外都从有变现经验和资源的互联网公司挖来人才同时，在今年3月的组织架构调整中，主管商业化的张利东和抖音CEO张楠被分别提为字节跳动（中国）董事长和字节跳动（中国）CEO，也说明了商业化路径的通畅以及对抖音和TikTok贡献的极度认可。

在如今的大环境下，数字广告面临着前所未有的挑战，但参考腾讯在一季度财报中所披露——网络广告业务Q1收入177.13亿元，同比增长32%，成为5个季度以来的最好增速水平——也就不难猜测字节跳动在广告营收上的增长。

除此之外，字节跳动还在不断扩大其收入来源，包括直播、电商，甚至是搜索等的尝试，以及成为2020年重点业务之一的游戏，这是一块人人都明白且绝对的现金牛业务，也是字节跳动必须要走的棋早期投资人：估值至少1500亿美金。

字节跳动凭什么？在中国互联网世界里，字节跳动的估值依旧是一个的谜团750亿美金的估值已经是过去式今年3月，老虎基金在给投资者的信中透露了对字节跳动的投资：“在过去21个月中，以未来自由现金流的较低倍数购买了字节跳动的股票。

”其中提及，字节跳动的股权在二手市场易手，估值在900亿美元至1000亿美元之间针对最新1000亿美元估值的说法，字节跳动并未给出回应不过，北京某专注老股转让的投资人向投资界透露，上半年市场不断有个人LP正在转让字节跳动的老股，“比较着急，自己的资金压力比较大，为了缓解一下。

”估值要价最高达到1200亿美元两个月后，估值再次变化有报道称，字节跳动的估值在最近的非公开股票交易中突破 1000 亿美元，最高给到 1400 亿美元“现在头条（字节跳动）去融一轮新股，估值至少是1500亿美金。

”一位字节跳动的早期投资人向投资界透露但是，外界质疑的声音从四面八方涌来：字节跳动凭什么？在上述投资人看来，下手又狠又坚决的老虎基金赚是信息差价，而圈内更了解字节跳动的人持续押注，赌的是字节跳动未来的潜力。

“市场是非常不透明的，真正知道头条（字节跳动）公司实际情况、核心竞争力、战略和它厉害之处的人少之又少”2019年底，一家美国老牌PE机构的合伙人在投资界专访中透露，“我们也曾经看过字节跳动，但因为种种原因没有投，不是因为价钱的问题，说实在是有几个担心，涉及到比较敏感的问题”。

不过该投资人直言，自己被字节跳动所震撼，“去年6月之前，抖音、火山、西瓜几个视频平台一分钱都没有销售，后来收费后一天进账至少一个亿，这就是流量的作用”此前曾有投资人分析：“字节跳动的估值能不能超过1000亿美金，就要看TikTok在海外能做多大了，最终估值要看全球市场的情况。

”如今，TikTok的一骑绝尘，不仅给字节跳动带来了全球化的超高增速引擎，也是中国互联网公司产品在海外取得的巨大突破：一直以来，无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝，都没能打开如此的局面创业者开始发现。

自己最终的对手都成了张一鸣可怕的字节跳动，随时准备四处出击各个领域的创业者开始发现，自己要面对的不仅是站队BAT的问题，如今还要小心一个更加尖锐的对手——字节跳动它的触角遍及各行各业：新闻资讯、短视频、直播、电商、社交、综艺、网剧网大、电影发行、娱乐经纪、音乐流媒体、K12教育、英语学习、电子签名、企业级应用、金融、游戏、搜索、智能硬件、AI、车联网、云服务……坐拥源源不断的流量，字节跳动版图一望无际。

BAT的B早变成了字节跳动（ByteDance），尽管还未上市，但千亿美元估值的字节碾压百度已不是问题某种程度上，也正是因为短视频的崛起，移动互联网格局迅速改变，目前，腾讯系产品占据中国50%流量份额，其次便是今日头条系。

鲜少露脸的张一鸣，恐怕连自己也不会想到，当字节跳动让国内互联网公司如临大敌时候，海外科技公司也十分不爽这个从天而降的对手围剿张一鸣，这一幕正在全球范围内上演张一鸣曾说过一段话：“你不用考虑回头看一下，左边是不是来了谁，右边是不是来了谁。

你也不用去想着绊人家一脚，没用你赶紧向前跑，专注向前跑，这好像不是巧妙的方法，但很多时候最直接的方法就是最有效的”如今，面对海内外巨头围剿，字节继续跳动——即便张一鸣成为了“全民公敌”TikTok在美国市场的收入今年有望达到5亿美元，这是一个了不起的成就。

今年5月，抖音和TikTok全球营收超9570万美元（约合人民币6.8亿元），比2019年5月增长了10.6倍其中，约89%的收入来自中国，其次是美国，贡献营收为6.2%而在今年的前两个月，TikTok在美国的下载量排名第一。

从用户量来看，印度是TikTok的海外第一大市场，社交媒体发达的美国紧随其后TikTok去年曾透露，其在美国拥有2650万月活跃用户，其中约60%的用户年龄在16岁到24岁之间据Sensor Tower发布的最新APP下载数据显示，TikTok 5月全球下载量超1.19亿次，安装量最大的国家是印度，占总下载量的20%；其次为美国，占比为9.3%。

2019年，外界估算TikTok全球收入约为2亿至3亿美元，字节跳动的这一海外旗舰项目，依然保持着“抖音式”增长本篇文章中，元气资本将解读TikTok美国的增长动力素人星梦，俘获美国人查莉·迪阿米利奥（Charli DAmelio）是TikTok美国上被关注最多的人，2019年夏天，年仅15岁的她第一次上传了和朋友嘴唇同步的视频，11个月后，她收获了6140万粉丝，成了最红的“网红”，甚至超过了职业歌手Loren Gray。

Charli DAmelio（来源：互联网、财经涂鸦）艾迪森·雷（Addison Rae）在TikTok有4500万关注者，排名第二，主要发布舞蹈视频扎卡里·金以剪辑化的魔术视频出名，目前是TikTok是排名第三的红人。

排名第四Loren Gray，此前已是明星，她在上六年级的时候就活跃在music.ly（TikTok美国的前身）上就像在不缺社交媒体的印度，TikTok在社交媒体始祖诞生地美国走红也是一样的原因，这里是平民的舞台，素人在这里有机会成为“网红”，而这些素人，在以往生活中可谓“平平无奇”，他们通过发布并不算好看的舞蹈或者有趣的视频，得到大量的关注。

查莉在第一次上传视频之前甚至为自己的肥胖而感到自卑，TikTok给了很多像查莉这样的用户机会，以展示更真实的自己在美国，TikTok的每月2650万活跃用户中，约有60％在16至24岁之间从2019年5月到2020年2月，美国孩子每天。

在TikTok上花费的平均时间增加了116％，达到82分钟，今年2月，有16.5％的美国孩子使用了TikTok，仅次于Instagram的20.4％据App Annie的下载量数据，2019年，TikTok在加拿大和印度为最热应用程序，在美国和英国均排名第二。

而早在2018年10月，TikTok美国的下载量就超过了600万，增长速度超过全球下载量的400％Priori Data提供的2019年11月的数据显示，印度仍然遥遥领先，下载量达到1.906亿美国位居第二，实现了4100万次TikTok下载。

在18岁及以上的美国用户中，TikTok在今年1月收获了2220万移动访问者，2月为2320万，3月为2880万根据最新的Comscore数据，4月该数字猛增至3920万，是去年四月使用该APP的三倍

来源：Statista，元气资本

来源：APP Ape, 元气资本元气资本判断，尽管TikTok下载量已经很大，但美国市场的潜力远不止于此截至2019年10月，只有9％的美国互联网用户使用了该APP，另有5％的用户表示有意使用，49％的人对该APP的意愿保持不变，但也还有37％的人报告他们从未听说过这个APP。

疫情期间，被隔离的美国人休闲时间增多，这给TikTok带来了增长的好机会据Comscore称，年龄在25岁至34岁之间的用户，占总用户比例从22.4％增加到27.4％，而35-44岁之间的用户比例从13.9％增加到17.1％。

今年1至4月，TikTok独立访问用户从900万增长到了近1400万

来源：Comscore，元气资本TikTok在美国的受欢迎程度跟全世界是同步的据Sensor Tower的数据显示，2019年第四季度被下载了2.19亿次截至2019年底，TikTok总计下载了16.5亿次下载。

2019年的下载量占总下载量的44％

来源：Sensortower，元气资本前世今生：美国人喜欢它哪一点TikTok为什么如此受欢迎？TikTok全球营销主管Stefan Heinrich曾在《综艺》的节目中表示，我们生活在社交媒体上，（社交媒体）在展现你的完美自我，而不是真实的自我，

喜欢TikTok的地方是人们展现了自己的真实面Selena Gomez在Instagram上发张照片点赞量数能创下吉尼斯纪录，而到了TikTok粉丝数只能排在四十名开外，在TikTok她必须要面对的事实是，单方面的偶像崇拜在TikTok是行不通的，。

用户要的是好玩、亲近、易模仿正是这种真实和接地气，让TikTok在社交媒体竞争激烈的美国仍然能爆发2019年，TikTok的母公司字节跳动在美国的员工增加了两倍多，公司表示，从加州山景城到纽约，美国有超过1000名员工，2018年同时期公司约有300人。

为构建美国市场的领导力，TikTok已经挖来了YouTube的全球创意总监Vanessa Pappas担任美国业务负责人，此后还陆续从微软、华纳音乐、Hulu等挖来了法务、营销、音乐版权等方面的高管最让人瞩目的当然是，字节跳动今年任命了前迪尼级副总裁凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动席运营官(COO)兼TikTok全球CEO。

Kevin Mayer（来源：互联网，元气资本）元气资本认为，TikTok诞生和发展承接了美国基因，这是它能够成为最成功的中国公司出海项目之一的关键TikTok的前身是Musical.ly，它由Alex Zhu和Louis Yang在2014年创建，源于一个简短的教育视频创意，该应用在2015年在App Store中曾排名第一。

流行视频应用Vine在2016年10月被关闭时，许多年轻的短视频用户转向于Musical.ly

Alex Zhu（来源：互联网，元气资本）2017年11月，字节跳动以10亿美元的价格收购了Musical.ly，2018年8月，字节跳动宣布将关闭Musical.ly并将其合并到TikTok中Musical.ly的联合创始人表示，Musical.ly和TikTok的结合是很自然的，因为他们都有共同的使命，创建一个每个人都可以成为创造者的社区。

合并之后，TikTok在美国才算真正的流行起来2019年9月，TikTok首次成为美国排名第一的免费非游戏iOS应用程序根据Sensor Tower的数据，TikTok在美国的流行程度于2018年12月达到顶峰，当月有600万次安装。

TikTok的流行也左右了流行音乐，Lil NasX的歌曲“Old Town Road”在TikTok大火之后，登上了Billboard榜首，此前这首歌并不出名用户增长：摒弃传统社交媒体的假设TikTok提供视频制作者需要用的各种工具，还可以搜索声音作为视频的配乐，它还通过“回应”视频或“二重唱”的方式强烈鼓励用户与其他用户互动，用户可以复制视频，并把自己添加到视频中去。

主题标签在TikTok也有着惊人的号召力在TikTok上，主题标签是作为一个真实的、功能性的组织原则存在的，它是各种挑战、笑话等活动的集合对于一名美国受众来说，TikTok有点像是热门节目汇编，只展示最吸引人的元素，以及最吸引人的种种体验。

TikTok的旅行挑战TikTok解决了Twitter和Instagram都想解决的问题，即如何让人们参与进来TikTok的办法是给用户看视频，然后让算法做标记，随后给用户推送，推动用户去产生内容通过这种技术和策略，TikTok判断出基于真实关系的朋友推荐在妨碍用户社交圈的扩张，。

TikTok从一开始就摒弃了其他社交媒体的这些假设逻辑对刚打开TikTok的用户，“我该看什么”和“我该发什么”这样的第一步问题在TikTok上完美解决，TikTok会源源不断地给新用户推荐视频Twitter的走红，是作为以关注他人同时被其他人关注，并在此基础上扩充服务的工具，它观察用户行为并对用户行为进行标签化。

相比之下，YouTube也有推荐，同时它的推荐功能很多是为了增加互动而设计的而TikTok会在用户打开应用的那一刻就做出假设，就像一个能在用户加好友之前就把信息源填满的FacebookTikTok鼓励用户从一群观众跳到另一群观众，创建类似于模拟临时朋友群组的场景，聚集用户做一些会在朋友群做的事情，比如分享笑话、即兴翻唱歌曲，漫无目的谈论等，在应用内，其他用户的反馈很及时且丰富，且具有病毒级的传播能力，而且这种传播是全平台传播的，不受限制。

迄今为止用户在TikTok上的花费约为4.567亿美元，高于五个月前的1.75亿美元，从收入的角度来看，美国用户在该应用上的花费约为8650万美元，成为TikTok的第二重要市场政策挑战：冲突与信任受欢迎的TikTok在美国同样遭遇了本土化的阻力。

作为一款流行的社交应用，TikTok在美国也卷入隐私和内容审查的漩涡中2019年11月，美国政府对TikTok母公司字节跳动以10亿美元收购Musical.ly进行了国家安全审查，两位美国参议员还提出了一项法案，禁止联邦雇员在政府发行的电话上使用TikTok。

官员们对TikTok如何处理和存储用户数据提出了担忧，导致包括军方在内的一些政府实体禁止该应用在其政府发行的手机中使用TikTok于2019年向联邦贸易委员会支付了570万美元的罚款，指控其违反了《儿童在线隐私保护法》的规定，未经父母同意非法收集了13岁以下儿童的个人信息，且在与COPPA相关的另一起诉讼中，TikTok以110万美元和解。

此外，TikTok还面临着审查内容的指控，TikTok明确否认了这些指控2020年3月，美参议院举听证会，美国参议员Josh Hawley表示，他将推动制定立法，禁止所有联邦政府雇员在所有联邦政府设备上使用TikTok。

从去年到今年，先后有美国参议员以国家安全为由，要求对TikTok不断扩的影响对国家安全的影响进审查TikTok回应，美国用户的数据存储在美国，但美国参议员指出ByteDance受中国法律管辖TikTok表示，中国对应用程序的内容没有管辖权，该程序不在中国运营，也不受任何外国政府的影响。

不久前，TikTok任命了一个以美国为中心的内容审核委员会的初始成员，以就其政策提供建议，因为它面临着美国在数据共享和审查制度方面的审查TikTok表示，其“内容咨询委员会”将增加到大约十二个成员3月初，TikTok宣布已在洛杉矶建立了一个“透明中心”

，向监管机构和公众展示如何审查内容。

TikTok在美国投广告5月刚上任的梅耶尔一个备受瞩目的任务，就在于如何让美国政府和民众信任TikTok与此同时，据路透报道，TikTok一直在雇佣更多的美国工程师来减少对中国员工的依赖，并在加州山景城成立了一个团队来监督数据管理，字节跳动还聘请了资深数据安全主管罗兰·克劳蒂埃，到今年年底，公司将再招聘100名安全、数据和隐私保护人员。

对于TikTok的发展，知名投资人王煜全给出了三件值得去做的事：要建立一个豪华董事会、要聘请知名律师、如有必要则聘请公关公司游说美国政府。而所有这些都在于让TikTok赢得美国人民的信任。

AI为基，个性化推荐全面助力字节跳动公司创始人张一鸣之前的每份工作都与AI有关，并在其之后的每一个决策中都打下了不可磨灭的烙印早在2016年，字节跳动就成立了AILab，对AI进行深入研究AI也被列为公司的核心竞争力，无论在今日头条还是抖音，AI都扮演着极为重要的角色。

场景为王，多渠道变现铸就字节跳动千亿美金市值AI一定要结合场景方能落地，而字节跳动拥有AI落地的最完美场景：即边际成本几乎为0的C端用户通过对供给端的解构，公司利用AI提取出大量的元数据，这些供给端可以是文本、图片、视频内容，也可以是游戏应用、商品等产品的多维度数据;通过对需求端的分析，公司利用AI获得用户的完整画像，进而了解用户的需求，从而更好地进行需求匹配，提高广告的ROI、游戏的流水、商品交易的GMV等。

用AI产品思路“降维打击”是公司从互联网巨头夹缝中逆袭为世界级企业的关键字节跳动的成功包含两个看似不可能的突破：1、新增流量红利极为有限情况下，从拥有不对称流量优势的互联网巨头夹缝中异军突起;2、打破此前互联网公司进军海外市场的瓶颈，成为中国目前出海最成功的互联网产品公司。

这两者均能从字节跳动刻入基因的AI产品思维找到答案，无论是今日头条还是抖音，从产品推出开始就是用机器算法的主动匹配代替人为设计与用户的被动选择短视频交互彻底颠覆传统流量分发格局，5G+AI时代的机遇是“星辰大海”。

5G时代，短视频交互将更为普及，其交互内容的丰富程度、单位时间冲击力与构筑的用户粘性，都远远超过传统互联网产品的图文交互方式，结合AI的主动匹配能力，将有力颠覆传统互联网流量的分发格局，目前已经开始撼动游戏、电商、娱乐视频的流量分发与传统营销格局，而相较于5G+AI时代字节跳动(抖音)所面临的巨大机遇，这只是星辰大海前刚刚翻涌起的小浪花。

风险提示：公司业绩不及预期，宏观经济冲击1. AI为基，个性化推荐全面助力字节跳动1.1 刻入创始人基因的AIAI基因刻入创始人基因中字节跳动的创始人是张一鸣张一鸣的第一份工作是酷讯，其在酷讯负责旅游搜索引擎研发工作，担任搜索团队技术负责人，后跳槽去微软。

在短暂为微软工作半年后，应王兴的邀请以技术合伙人的身份加入饭否，负责饭否的搜索、消息分发、热词挖掘、防作弊等工作饭否关闭后，张一鸣创办垂直房产搜索引擎“九九房”，开始涉及移动APP不难发现，张一鸣这一路走来都在负责搜索引擎相关的工作，而搜索引擎是当时AI应用最深入的领域。

例如，名满天下的TensorFlow、TPU都是由搜索引擎巨头Google开发的我们认为，AI已经深深浸入张一鸣的基因中，并在其之后的每一个决策中都打下了不可磨灭的烙印

1.2 重金打造AILab形成强战力字节跳动AI的一大主力是AILab早在2016年，字节跳动就成立了AI Lab，研究重点是为字节跳动内容平台服务的创新技术字节跳动平台的海量数据及应用场景，有助于公司改进现有模型，研发新的应用程序来提高用户体验。

人工智能技术应用的良性循环使得公司能够勇于探索机器智能的更多未知领域目前，AI Lab由马维英负责，聚集了包括李航、李磊等知名专家，在2018年一年的时间里，AI Lab团队总人数从65人增长至150人。

AI Lab的研究领域如下：自然语言处理：将今日头条、TopBuzz或News Republic上积累的语言内容作为数据源进行学习，包括句法和语义分析、情感分析、文本分类、文本匹配和检索、文本摘要对话系统、问答、机器翻译、自然语言生成、信息提取、语言和视觉，适用于：Byte Translator: 为字节跳动所有产品提供翻译服务 AI 写稿机器人

Xiaomingbot: 涉猎体育、金融、时事的新闻写作机器人头条和 Tiktok (抖音)的搜索服务计算机视觉：致力于自动化视觉过程，并将这种智能扩展到机器上并且大规模部署，不仅能够帮助公司改善跨平台的用户体验，还能够开发新的人机交互模式，包括视觉理解：分类，识别，检测，分割，摘要，字幕，VQA、内容创建、图像和视频搜索、图像和视频消重、可视化平台、视频推荐、3D视觉/ 3D重建、即时定位与地图构建，适用于：内容审核

短视频推荐系统足球比赛理解尬舞机机器学习：关注于开发逐步提高计算机在特定任务上的性能的方法，包括大规模优化、概率图形模型和贝叶斯方法、深度学习、强化学习、推荐系统、非参数模型、时间序列模型、半监督学习、对抗性学习，适用于：几乎全部的公司产品，并在公司的全面推荐系统中应用最为显著

数据挖掘：数据挖掘为公司提供了浏览大量用户生成的数据和发现模式的方法，这些模式可以让公司深入了解如何使用公司的平台，以及如何改进它们，包括社交网络分析、图形挖掘、时间序列分析、数据可视化、异常检测推荐系统、多媒体挖掘，适用于：几乎全部的公司产品

计算机图形&增强现实：主要是VR/AR相关技术，适用于：抖音系统&网络：为数亿月活用户提供最相关的信息，无论是新闻、音乐还是短视频都不是一件简单的事情，其包括机器学习系统、CPU/GPU/FPGA/ASIC集成系统、云/边缘计算、数据中心网络、分布式网络存储、通过软件自动化实现高可用性系统、推荐系统、内容理解的系统支持，适用于：机器学习训练

机器学习推理云计算安全&隐私：字节跳动庞大的体量注定了其会是众多黑客的目标，公司平台上有数百万用户的个人信息和内容，公司一直站在信息安全和隐私保护的最前沿适用于：所有产品语音及视频：语音和音频团队负责处理语音理解、音乐和音频的核心问题，并提供能够模仿各种声音的强力工具。

技术包括音频事件检测、语音识别、语音合成、音频指纹音乐检索和生成，适用于：AI 辅助呼叫中心虚拟广播员和歌手具有语音功能的机器人和设备

1.3 AI为基，支撑字节跳动的发展AI是字节跳动发展的基础根据字节跳动B轮融资PPT，早在2013年，字节跳动就将AI技术(参见上文，自然语言、多媒体分析和处理，可扩展、高性能、海量数据存储和运算都是AI的一部分)作为公司核心竞争力——独创的个性资讯发现引擎的核心部分。

通过从多种渠道实时获取资源(后来引入了头条号补充内容)，再通过个性化资讯发现引擎进行资讯分析、用户分析和相互的匹配，头条能够提供满足众多用户的不同阅读兴趣需求，从而实现千人千面的信息推荐

这份PPT还披露了头条的数据处理和推荐技术框架我们认为，头条的框架可以分为两个部分，上部属于信息提取，头条通过爬虫从互联网上获取信息，并从中提取出文字、图片、视频等元素，采用多种方法进行处理;下部属于用户标签，头条通过监测分析用户行为等多种手段，结合上部的基础数据，将用户打上标签，并分析出相关的权重，之后上下信息进行匹配，做出精准化的千人千面的推荐。

目前，这类系统已经被互联网厂商大规模应用，但如若放在2013年，这个系统是相当先进相当有前瞻性的这也是今日头条从互联网资讯红海中杀出来的杀手锏之一

字节跳动正在持续提升AI实力发展至今，字节跳动的AI算法已经经过了4-5轮的迭代目前，字节跳动大部分推荐产品采用实时训练，这对信息流产品非常重要：用户需要行为信息可以被模型快速捕捉并反馈至下一刷的推荐效果，而整个推荐算法模型包含几百亿原始特征和数十亿向量特征，在世界范围内都名列前茅。

抖音也大量采用了AI技术根据公司披露的抖音标签算法图，AI处于整个流程的核心地位从一开始的机器视频检测，到结合关键词匹配，再到叠加推荐、系统“挖坟”、更高级别流量池，都离不开AI的加持抖音的AI算法决定着短视频流量的分配，也就决定着谁能够占据用户宝贵的时间。

目前，互联网已经进入了下半场，对于存量用户的争夺成为各家的目标因此，抖音的AI算法直接决定字节跳动百亿级别的收入，对于公司极为重要不仅如此，我们认为，考虑到AI是搜索引擎的核心技术之一，随着字节跳动在用户画像、内容分析方面的沉淀和积累，未来字节跳动或将冲击百度的搜索业务。

2. 场景为王，多渠道变现铸就字节跳动千亿美金市值2.1 AI必须结合场景方能落地AI一定要结合场景方能落地进入2019年下半年，AI的风头有所减弱，部分AI公司甚至出现了裁员降薪的情况我们认为，尽管AI毫无疑问是未来最重要的科技方向之一，但是必须结合场景方能落地。

根据经典的AI框架，数据集是AI的基础，是训练的来源，而算法和算力是AI的软硬件条件当这些都具备后，AI还需要一个专门的场景落地才能实现商业化变现，同时，能够根据变现的结果反哺训练集例如，人脸识别是一个典型的AI应用，被安防、教育等行业大规模应用。

然而，如若出现类似欧盟禁止公共场所人脸识别的情况，那么做人脸识别安防的公司将无从下手物体检测也是一个典型的AI应用，但是该AI应用对于C端消费者的意义十分有限，反而是对于B端企业有应用价值，如若一个做物体检测的AI公司专注于C端，那么毫无疑问，这个公司生存是十分艰难的。

2.2 字节跳动拥有AI落地的完美场景字节跳动拥有AI落地的最完美场景：即边际成本几乎为0的C端用户，而不是边际成本较高的B端或者备受管制的G端AI在未来会被运用在所有行业中，但是从应用的速度、广度、以及产生的收益而言，目前阶段的非通用型AI十分适合互联网的C端场景，广为使用的TensorFlow、CuDA也是To C的Google和NVIDIA所开发。

用经典的经济学框架来看，在供给端和需求端，字节跳动的商业模式都和AI相辅相成：通过对供给端的解构，公司利用AI提取出大量的元数据，这些供给端可以是文本、图片、视频内容，也可以是游戏应用、商品等产品的多维度数据;通过对需求端的分析，公司利用AI获得用户的完整画像，进而了解用户的需求，从而更好地进行需求匹配，提高广告的ROI、游戏的流水、商品交易的GMV等，从这个程度来说，字节跳动也会对腾讯、淘宝有一定的侵蚀。

不仅如此，整个过程是一个自我强化的正向反馈循环，并导致字节跳动对供给、需求双方的AI分析愈加精准，护城河持续加深

2.3 今日头条：历史使命或已完成今日头条是字节跳动推出的第一个产品今日头条于2012年8月发布，主要功能是提供千人千面的聚合的新闻资讯在上文的融资BP中，今日头条扮演着无可置疑的主角2010年6月8日，iPhone4发布，标志着智能机浪潮的来临。

2013年12月，4G牌照发布，网络速度相比3G时代提升了超过10倍，使得基于蜂窝网络的高清图文的传播成为了可能了解新闻是社会人基本的需求之一，4G时代的手机新闻从可用转变为好用，大量用户从此将新闻的阅读渠道从PC逐渐转向手机，今日头条伴随着这波浪潮迅速发展，给字节跳动提供了发展的基础。

今日头条的历史使命或已完成根据极光的报告，受公共卫生事件影响，整个新资讯行业的DAU在短暂反弹之后出现了负增长，2020年3月的MAU为6.87亿，低于2019年3月的6.90亿分APP看，今日头条的渗透率同比下滑了1.1%，MAU同比下滑1400万。

新闻资讯APP活跃度缓慢下降是一个长期的过程我们注意到，从2018年8月开始，头部新闻资讯APP的DAU/MAU就出现了缓慢的下降因此，对于今日头条而言，关键不在于开发新用户，而在于存量用户的流量变现2.4 短视频：公司竞争优势明显

短视频横空出世根据Questmobile的报告，2019M6相比2018M6，短视频的月人均使用时长达到了22小时，同比增长8.6%，作为对比，其他品类，包括在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读的使用时长均出现了下跌。

根据极光大数据的报告，2020Q1，短视频所占据的用户时长达到了21.1%，相比于2019Q1的12.3%，提升了8.8个百分点，与此同时，除了游戏和阅读，其他应用的时间占比都出现了下降对于移动互联网来说，失去了用户的时间，就相当于失去了流量，之后的变现就更加遥远。

公共卫生事件对短视频使用时长的提高起到了促进作用根据Questmobile统计，2020年3月短视频行业总用户使用市场高达131.37亿小时，同比增加80%公共卫生事件期间大量用户被困家中，只好通过短视频、游戏等方式消磨时间，进而导致短视频的使用时间变长。

字节跳动系优势明显字节跳动现在的杀手锏是短视频矩阵，包括抖音(短视频)、西瓜视频(正版长视频)、抖音火山版(对标快手的接地气UGC短视频)、抖音极速版等短视频行业竞争极为激烈我们注意到，快手在2020年春节联欢晚会投入了10亿的宣传经费。

作为应对，字节跳动花费超过6亿人民币购得《囧妈》版权，并于大年初一免费全网播出，对用户数增长起到了重要作用根据极光大数据的报告，字节跳动系优势明显，抖音短视频的渗透率达到53.1%，同比增长为10.9%，快手渗透率为35.0%，同比增长为9.8%。

从DAU看，头条系短视频的DAU高于快手系，2020年3月抖音DAU达到2.9亿，高于快手的1.6亿，抖音DAU增速为85.2%，高于快手的DAU增速45.4%

2.5 广告、游戏、电商：充分挖掘流量价值互联网公司的主要变现方式还是广告无论是搜索巨头Google，还是社交巨头Facebook，其收入的主要来源均是数字化广告(Digital Ads)而数字化广告也在内部出现了分化，展示型广告(Display Ads)逐渐式微，视频广告(Online Video)迅速崛起，并将是未来不可忽视的一股力量，或将决定未来几年的竞争格局。

因此，我们可以看到Google保持对Youtube的高投入，Netflix豪掷千金进行全产业链运营，Facebook推出Stories、Watch和IGTV三大产品

字节跳动广告营收超千亿根据《晚点LatePost》报道，2019年字节跳动实现总收入1300-1400亿元，其中商业产品广告收入1200-1300亿元左右，知识付费、硬件销售、ToB业务等贡献了其他收入。

我们认为，随着字节跳动的流量持续上升，用户行为继续累积，以及字节跳动AI体系的大量投入，字节跳动广告的ROI将更有吸引力游戏是字节跳动近期发力的重点根据App Annie的预测，移动游戏的2020年全球收入将超过1000亿美元，而2019年全球移动游戏的收入仅为860亿美元。

同时，App Annie指出，全球范围内，游戏收入占移动应用收入的72%我们认为，字节跳动其基于流量进行变现的模型要求其不能忽视这个庞大的市场今年开始，字节跳动加大了对游戏的投入，目前其游戏团队已经超过了1000人，并且仍在迅速增长中。

我们注意到字节跳动与众多游戏开发商展开了合作，并在春节档有多款游戏登上了App Store游戏榜

字节跳动的AI能力将有助于休闲游戏的分发我们认为，目前阶段字节跳动的游戏还是以休闲游戏为主，休闲游戏对买量较为敏感，而字节跳动的用户属性、较长的使用时间以及强大的AI推荐算法特别有利于休闲游戏的分发例如，2019年抖音上线的首款小游戏“音跃球球”就是一款休闲音游。

字节跳动的休闲游戏的研发巨量引擎负责，Ohayoo平台负责分发Ohayoo一直强调沉浸式曝光广告与精准定位用户的信息流广告相结合，目前发行的休闲游戏数量累计超过60款，其中不乏流水成绩突出的产品，目前已经发展成为世界范围内都排名前列的游戏分发平台。

当然，字节跳动的野心不只在休闲游戏，根据媒体报道，其正在招兵买马进行重度游戏的研发，但我们认为其重度游戏推出的时间尚早，目前变现的主力仍将是休闲游戏

成立电商一级部门，剑指电商市场根据《晚点LatePost》报道，就在618前夕，字节跳动成立了电商事业部，将原本分散在抖音电商中台、商业化部门等的电商业务进行了整合，与今日头条、抖音、游戏、Zero(教育及新业务)、商业化并列的一级业务部门。

之前，字节跳动一直将自身定义为流量的提供方，通过广告赚取收入，其实现的方式是抖音内跳转淘宝等电商商城2019年，抖音与淘宝签订了70亿元的年度框架协议，其中60亿元广告、10亿元电商佣金，目前，2020年的框架协议尚在签订过程中。

字节跳动成立电商一级部门早有迹象，一个明显的例子是抖音小店的上线，而罗永浩高调入驻抖音卖货则进一步刺激了字节跳动对电商的胃口，坚定了其做电商的信念我们认为，字节跳动拥有庞大的流量，以及丰富的用户画像，可以用AI非常精准地进行推送，其巨大的广告收入说明了这点，但顺着广告拓展下游电商市场将会是一场硬战，一来因为电商市场群雄割据，阿里、京东、拼多多等巨头林立，且辛勤耕耘多年，在工厂、物流、消费者都建立起了很高的壁垒;二来电商与线下结合紧密，从搬动字节到搬动原子，属于字节跳动之前并没有深入触及的领域，前途虽然光明，道路较为曲折。

3. 总结：在流量红利尾声，用AI产品思路“降维打击”是公司从互联网巨头夹缝中逆袭为世界级企业的关键传统流量红利趋于尾声根据QuestMobile的数据，我国移动流量池已经饱和，DAU/MAU增速即将为0，尽管使用时长有所增长，但是流量的红利趋于尾声。

用AI产品思路“降维打击”是公司从互联网巨头夹缝中逆袭为世界级企业的关键字节跳动的成功包含两个看似不可能的突破：1、新增流量红利极为有限情况下，从拥有不对称流量优势的互联网巨头夹缝中异军突起;2、打破此前互联网公司进军海外市场的瓶颈，成为中国目前出海最成功的互联网产品公司。

这两者均能从字节跳动刻入基因的AI产品思维找到答案，无论是今日头条还是抖音，从产品推出开始就是用机器算法的主动匹配代替人为设计与用户的被动选择：第一， 这种AI产品思维一方面使得产品更理解用户的个性化需求，带来比竞争者更好的用户体验与粘性，从而带来更多的用户和数据反馈实现更精准的匹配算法，形成AI反馈正循环，使得公司从互联网巨头把持的流量世界中不断汲取用户，异军突起;

第二， 因为用机器算法代替了人为匹配，也就脱离了地区文化理解不同对产品设计的桎梏，不同地区的人使用越多机器算法能够匹配越受当地人喜爱的内容，这也是TikTok能够红遍全球的根本奥义5G时代，短视频交互将更为普及，其交互内容的丰富程度、单位时间冲击力与构筑的用户粘性，都远远超过传统互联网产品的图文交互方式，结合AI的主动匹配能力，将有力颠覆传统互联网流量的分发格局，目前已经开始撼动游戏、电商、娱乐视频的流量分发与传统营销格局，而相较于5G+AI时代字节跳动(抖音)所面临的巨大机遇，这只是星辰大海前刚刚翻涌起的小浪花。

4. 风险提示公司业绩不及预期，宏观经济冲击。

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