小红书入局短视频，2亿用户即将在线“打卡”？

前脚被爆代写“种草笔记”成风，后脚内测社交电商项目“小红店”，如今又入局短视频，小红书的进击之路远没有减速最近，小红书正在测试短视频产品hey，可通过App 3秒钟快速发布短视频“打卡”这一功能的上线被视为小红书在短视频领域中的再度出击。

那么，这个短视频“打卡”功能hey究竟怎么玩？入局短视频的小红书又有怎样的野心？hey，来打个卡吧5.40版本更新之后的小红书，在首页的左上角增加了一个黄色小点的圆圈，点击这个形似镜头的按钮就会进入小红书新上线的短视频产品——

hey目前hey的体验很简单，提供了“学习打卡、健身打卡、心情打卡、减肥打卡、早餐打卡、自拍打卡、败家打卡”七种场景，配以诸多的动态贴纸，用户在贴纸中可以基于LBS的地点打卡，通过场景化的运营鼓励用户使用短视频来打卡日常生活。

Hey的产品形式类似 “story”（故事）功能，目前只支持竖屏短视频或单张图片，拍摄内容可以设置为公开或仅自己可见。

Hey的短视频拍摄时长为15秒，拍摄页面可以选择不同的“打卡贴纸”，这些“打卡贴纸”非常少女心，用户可以根据视频内容及相关的打卡规划选择相应的数字后以打卡的形式进行发布。

在选定打卡目标并发布视频后，用户会收到来自hey账号的消息，提醒用户已经完成一次打卡并且在发布之后用户会在产品下方收到内容推荐，推荐不同用户的打卡内容，以达到促活的目的比如说你发布了一个“减肥打卡”的视频，那么在发布视频后官方会给你推荐同样是“减肥打卡”的视频内容。

用户还可以在hey中设置自己的打卡目标与频率，比如说“打卡要坚持多久”、“每周打卡的次数”设置成功后，小红书还会建议用户将自己设定的目标与计划分享到微信、QQ等社交网络平台，让朋友监督打卡的完成情况此外，分享页面还具有显示打卡进度的功能。

在小红书首页关注界面的搜索栏下，被设置为hey公众发布的短视频展示区，展示区可以展示用户和关注好友三天内的打卡内容。

在这一区域，每个用户的打卡内容会被叠放到一起，只展示最新的打卡内容点击任意用户的打卡内容，会进行全屏播放除此之外在用户小红书的个人主页，能够看到自己的打卡视频内容，这些视频内容会被按照“打卡类型”自动分类叠放。

目前 hey 仅在 iOS 端上线，有小红书员工透露称，后续还会上线不少个性化功能，如适配智能音乐适配、用户可以发现非好友之间的 hey 等hey，正面对打时刻视频hey之于小红书就像时刻视频之于微信hey的功能与时刻视频的功能有相似之处也有些许差别。

Hey中的视频可以自己上传和录制，最长可以录制15秒，并有美颜功能，支持添加音乐、文字、表情和地址。音乐会智能随机推荐10首左右，拍摄内容可以设置为公开或仅自己可见，发布视频可以保留三天。

时刻视频则和hey一样，能够拍摄15秒视频，支持随机推荐10首音乐，添加文字、表情和地址不过，时刻视频没有美颜功能，也无法设置仅自己可见，发布后保留24小时当然，两者在产品上最大的区别就是，hey有打卡功能，时刻视频有冒泡功能。

前者更容易促进用户产生内容，而后者则更容易加强社交属性时刻视频和hey都有一个期许，那就是用户能够在这里记录真实内容与生活中的美好瞬间不同于抖音、快手如今的内容发展趋势，hey更鼓励碎片化的、真实的内容，而这与追求精细打磨内容、力求光鲜美好的小红书笔记有着很大区别，。

hey更追求真实的UGC内容。

提供打卡形式的hey为用户天然提供了可创作的内容方向，而且是可持续性的对于时刻视频来说，当人们轻松的使用一款社交产品时，往往很难主动想起要发布一段即时性的视频而打卡视频就不一样了，他会像你在朋友圈中看到的打卡阅读、打卡学习那样，促进用户的不断生产。

彼时，时刻视频的出现，被看作是微信再一次向抖音发起的挑战，甚至是重新夺回用户时间的大杀器如今小红书hey的出现或许只是其是入局短视频的第一步小红书的全面进攻2019年2月份，小红书进行全面组织升级，原社区电商事业部升级为“。

品牌号”部门，并整合了自营电商中的商品采销、仓储物流和客户服务的全流程职能到了三月份，小红书又开始内测独立的微信电商小程序小红店，主打限时特价，并通过分享返利的方式进行拉新如今，又推出hey这一短视频功能，作为增加用户分享原创内容的新形式。

其实，小红书布局短视频早有先兆今年春节期间，小红书就曾推出“拍视频，瓜分一亿”的活动，最终小红书今年春节的活跃用户数相比去年同期增长超过 300%，创造了历史新高而这一活动则增强了小红书用户对于短视频拍摄的兴趣，从而提升用户活跃度，扩大视频内容在社区的影响力。

小红书官方曾表示其将视频作为撬动用户和品牌价值天花板的重要竞争力这一次推出hey的功能，或许就是小红书巩固加深平台用户粘度，提高平台内容与流量的举措此外，小红书还能够通过hey循序渐进地培养用户发布短视频的习惯，帮助小红书向短视频领域加速前进。

但是在hey的功能上，小红书俨然还需要进一步完善小红书的hey功能帮助用户解决了拍什么的问题，但是其玩法缺乏社交属性相比抖音、快手，hey的视频内容缺乏传播性与趣味性，从“打卡”衍生的内容更容易陷于用户的自娱自乐

同时，这一功能更多的是面向小红书已有的用户，在流量与用户的层面来说无法撼动抖音、快手这种短视频行业大佬对于小红书来说，优质内容是其得以突出重围，名声大噪的原因，如果失去优质内容，小红书则很难在激烈的竞争中得以存活。

小红书需要在增加电商业务的基础上不断通过新的方式来增加用户粘性，并提升原创内容的价值在短视频领域正处起步阶段的小红书，短视频之路仍需探索。

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