2018中国区块链产业白皮书-区块链技术如何颠覆传统互联网，在产业端又蕴含着多少能量？

如果说今年宣传最多的游戏是网易推出的年度大作《耐水寒》，恐怕也不无道理。

这款所谓的“会呼吸”的游戏自推出以来就饱受争议。

也有网友从画面、场景、特效、音乐、交互、战斗、优化等方面进行了详细的分析，一致认为在细节方面做得非常好，无愧于“神作”的称号。

总的来说，逆水寒是一款极具潜力的网游，而网易对它的寄希望不仅仅是一款爆款网游这么简单。

熟悉网易游戏的玩家都知道，这家公司对游戏的运营向来严格，否则也不会取得梦幻西游、大话西游等已经推出十几年的地位，仍然很受欢迎。

与逆水寒一样，2018年最受关注的区块链技术，曾与共享经济、人工智能一样，被视为最有可能颠覆行业的创新技术之一。

这不是网易第一次“震惊”区块链。

此前，网易希望利用区块链技术解决“信息孤岛”问题，推出“网易星球”。 上月内测期间，用户数猛增至100万。

在今年3月初召开的全国政协第十三届全国人大一次会议上，全国政协委员、网易创始人兼CEO丁磊也发表了讲话区块链技术演讲。

他表示，区块链本身就是一项核心技术，可以解决很多问题，应用场景也很广泛。 不过，区块链领域炒作过度，技术本身并无害处。

丁磊的想法很明确。 作为传统互联网游戏行业的巨头，网易已经意识到区块链技术的强大潜力。 虽然在研发上存在技术难点，发展方向不明确，但他们还是得想办法挤进区。 区块链的列车不能掉队。

区块链技术如何颠覆传统互联网，在产业端又蕴含着多少能量？

区块链游戏的概念最早萌芽于2017年。

虚拟养猫游戏Crypto Kitties引爆了区块链社区，其火爆程度甚至一度封锁了以太坊网络。

CryptoKitties 游戏为一些游戏玩家打开了一个新世界。 很多人感叹原来的游戏也有这样的属性。 但近一年来，区块链游戏层出不穷，却丝毫没有颠覆游戏行业的迹象。

在今年8月的第16届ChinaJoy展会上，ChinaJoy、Cocos-BCX、DappReview和INBlockchain联合发布了《2018年区块链游戏产业白皮书》。

以2018年为分界线，区块链博弈分为两个阶段。 野蛮生、与游戏行业融合度低、炒作的1.0时代结束了。

以中小游戏厂商入局、玩法增强、游戏类型多元化、投融资机会逐渐显现为特征的区块链游戏2.0时代已经到来。

不仅中小厂商纷纷入局，像网易这样的游戏巨头也在试图分一杯羹。

网易区块链游戏生态

9月5日，网易宣布将区块链技术融入端游《奶水寒》。

网易游戏表示，逆水寒的区块链技术主要是研究一个可以在所有游戏中使用的公共接口，形成游戏行业公认的游戏资产管理标准。

与“奈水寒”相连的区块链技术研发主要通过区块链加密存储技术记录用户数据，对应数字权益。 数据维度越丰富，获得的数字权益就越丰富。

例如发行可跨平台（网易游戏生态）的游戏内虚拟货币“伏羲通宝”。 总算力来自所有玩家的在线时间和游戏行为。

在线玩游戏的玩家被视为在区块链上挖矿。 每天所有参与玩家瓜分5万枚代币，代币总量为1.63亿枚，其中7630万枚代币供玩家挖矿，其余9000万枚代币被官方锁仓。

据《奶水寒》官方解释，游戏植入区块链技术旨在为用户提供无门槛的区块链功能，让用户了解区块链。 区块链技术的落地应用场景，其次，可以利用区块链技术维护广大玩家的游戏资产安全。”

相对于专注资产管理、轻游戏体验的小规模产品，《奈水寒》堪称国内首款大型区块链游戏。 它的存在能给游戏本身乃至整个行业带来多大的改变？

用户数据场景来源涵盖网易电商、金融、游戏、娱乐、健康等几大核心业务，已完成超过1.6亿笔交易数据。 游戏业务是网易体系中贡献最大的业务，也是最早应用区块链技术的场景。

网易将热门端游《奶水寒》捆绑在首发的决心确实不小。 单手技术和单手应用，网易的区块链之箭至少瞄准了两个目标。

先说技术方面。 区块链技术本身具有良好的去中心化机制，削弱了平台和中介的主导权，抑制了交易中话语权高的一方带来的体验差和利益损失。

意味着你在消费过程中，与商家、支付宝发生的每一个环节都上链，任何交易行为都被统一记录，权益对等。

但是在应用场景中，不依赖权限是很难实现这种完全去中心化的。 与交易链条复杂的电商相比，完全置身于虚拟世界的游戏场景似乎更为合适。

游戏行业首先是一个庞大的行业，场景应用前景巨大； 对于玩家来说，游戏行业也存在中心化痛点。

过去，玩家在游戏中买卖各种商品。 每当发生交易时，游戏运营商的中央服务器都会记录这笔交易，而游戏运营商就是中心。

而区块链游戏在公开透明的区块链上进行分发和记录，不仅独一无二。 一旦归您所有，它就是您的个人财产，任何人都无法复制、修改或销毁。

具体到这次《耐水寒》的区块链应用，当两个玩家进行伏羲通宝交易时，所有在线玩家共同记录这笔交易，《耐水寒》的中心服务器也可以参与记录，但在区块链上， 《逆水寒》的中央服务器话语权和每个玩家个人的话语权是一样的。

这样，区块链的技术逻辑统一在虚拟游戏世界的规则中，既拓展了应用场景，又降低了区块链的技术理解门槛。

让我们谈谈游戏方面。 过去几年，游戏行业面临的最大问题之一，流量增红利消退2018中国区块链产业白皮书，获取成本居高不下。 这时候，游戏盘点就成了竞争的核心，比对就是玩家的时间占用。 用什么方式吸引玩家停留，除了游戏本身的交互性，还需要一些运营手段。

网易有上百款游戏，其中玩家重叠率相当高。 虽然之前也尝试过跨游戏联动，但无论是基于技术原因还是游戏之间的壁垒，至今几乎没有真正意义上的突破。

虽然网易游戏的技术团队一直认为应该改变这种局面，但目前还没有特别好的机会。

区块链技术的出现在一定程度上解决了这一“困境”。 玩家在游戏世界的任何努力和成果都应该被保留，并借助伏羲通宝，建立一个跨服务器和跨游戏的行业统一的游戏资产管理标准。 玩家在A游戏的资产可以通过伏羲通宝自由转移到B游戏，可以跨服跨游戏转移。

区块链技术是去中心化的、不可篡改的，保证了这种游戏资产转移方式的安全性。

事实上，《耐水寒》只是网易游戏技术团队的一次“探索”，未来会在网易的游戏体系中打通更多的渠道，但对于玩家来说，没有门槛也没有成本参与，将绝对受益。

从运营的角度来看，“奈水寒”设计了“时间-货币-道具-时间”的行为闭环。 闭环的完成自然会增加留存。 留存率高，交易量自然会增加。

单手技术，单手应用，双手互博，形成合力，产生时间、消费等价值效应，这才是网易游戏真正的目的。

“奈水寒”新命题——再创造用户价值

2018年上半年，游戏行业整体低迷。 相比之下，《逆水寒》作为网易近期主打的PC端游戏，表现相当突出：自6月底开启内测以来，逆水寒官博一周内的关注人数快速增。 增加到32万，博话题达到1.5亿，百度搜索指数一度超过英雄联盟和绝地求生。 目前王思聪等游戏圈名人都是这款游戏的粉丝。

但在手游等多种娱乐类型的冲击下2018中国区块链产业白皮书，端游生命周期的缩短在所难免。 如何尽可能撬动用户价值就变得非常重要。 用户价值不仅仅是即时的显性消费，更重要的是时间和注意力。

在用户存量时代，《奈水寒》通过区块链尝试不同的游戏内生态，更像是挖掘更深层次的用户价值。

甚至在未来，通过区块链技术，将个人的时间和注意力转化为可量化的资源。 通过区块链技术捕捉，每个行为数据都能产生相应的价值，个体产生的数据价值将回归到个体。

事实上，已经有很多公司使用价值算法来捕捉用户的网络行为并赋予其价值。 通过共识机制、分布式记账等区块链底层技术，使用公开透明的价值算法，挖掘用户网络行为的价值。

再创造用户价值的核心其实是“利益共同体”的构建。

过去，大多数游戏的经济模型都是封闭的和通货膨胀的。 在实际游戏中，玩家完成任务获得“游戏币”，然后向系统购买一项服务或物品，即可回收铜币。

随着玩家数量的增加和游戏时间的增，输出肯定会超过回收。 假设游戏世界有M2的概念，那么这个M2理论上一直处于膨胀状态。

伏羲通宝作为区块链技术下的货币，通过通缩智能合约限制产出，有效解决游戏资产贬值问题。

未来，网易也将尝试打通不同游戏之间的壁垒，通过伏羲通宝将大量不同的游戏进行整合链接，让玩家可以通过伏羲通宝畅玩各种游戏，实现游戏资产的永久流通。 .

在之前的游戏中，某玩家在A游戏中是富商，离开A游戏去B游戏后，一贫如洗，一无是处，从头再来。 现在玩家可以将A游戏的资产兑换成伏羲通宝，在B游戏中使用这些伏羲通宝兑换成等量的B游戏资产。 这样就实现了游戏资产的可转移性和最终的保值性。

在“奈水寒”的区块链社区中，用户和企业是一个“利益共同体”。 用户在使用产品的同时，也在为企业获取财富和创造价值。

至于这个“利益共同体”能走多远？ 这与“区块链+场景应用”的拓展有很大关系。

按照网易的规划，伏羲通宝的生成消费全链条都在游戏世界，无法转移到三维。 目的是为了实现玩家游戏资产的最终保全。

伏羲通宝不会取代某款游戏中的流通货币，它只是作为一种交换媒介存在。 黄金本身不是货币，它只是一种价值标准。 伏羲通宝是游戏界的黄金。

同时，玩家永远不需要“充值买伏羲通宝”。 每位玩家在游戏过程中通过“玩游戏”的行为获得伏羲通宝。 越来越多。

产业创新不是一蹴而就的。 区块链流行至今，只听到“概念”之声，却未见“应用”的实践。 链上的一切都只是一个遥远的想象。 网易一直非常深入地推动区块链技术进入游戏场景。

至于这条路未来能否顺利，能走多远，还是要看规则的完善和玩家的付出。 链上技术在形成之前，对于游戏行业来说已经是一个巨大的创新。

限 时 特 惠： 本每日持续更新海量各大内部创业教程，一年会员只需98元，全资源免费下载 
优惠码（不再需要）： xnbaoku