lv男鞋-Off-White 创始人来上班了,LV 急需一双爆款鞋
去年和Supreme联名尝到甜头,Louis Vuitton对潮牌念念不忘,今年抓住Off-White创始人Virgil Abloh 担任男装总监,新闻出来眼镜掉了一地。
Abloh精力过人。几天前,他本人身份与宜家的联名款发布了,包括宜家的购物袋啦、门挡啦、小毯子什么的。
等等:LV男装总监、为宜家设计的、Off-White风格的小毯子,好奇不?想要吗?
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Supreme还不能算过气,而眼下Abloh的流量要大得多,就像去年的鹿晗与今年的易烊千玺——反正LV要最厉害的,人尽其用,一秒钟也不浪费。
这不,Abloh入职LV第一天就能被做成新闻。4月20日,LV在官方Instagram上发布了一条设计师上班的小视频,半个时尚圈都知道你LV男装部门要开工了。
要知道,比起皮具与女装,LV男装远没那么有存在感。如今暂且不论Abloh的6月首秀什么样,首先他弄出了动静。
“上班第一天”小视频里,Abloh展现了快速的适应能力,开会、布料挑选、颜色设计,迅速投入工作,流畅过渡毫无压力。至于风格,“可能会偏实用一些。”
Abloh在2014年创立Off-White,短短几年迅速成为热度不输Supreme的潮牌,Supreme创立于1994年,年足足二十岁。
现在,流量之外,人们 也关心Abloh笔下的LV男装究竟会什么样?会不会撞脸Off-White?6月的LV秀,会不会让人以为误入Off-White现场?
首先,Off-White的粉丝是买得起LV的,这个潮牌定位从来不亲民。
一件印花圆领卫衣要5000多人民币,还曾推出6万多的鳄鱼皮手袋,这些价位都足够媲美奢侈大牌了。Abloh热衷采用高端时装的手法包装和呈现作品,例如采用高端限量的面料,带来产品高昂的定价。
在最近一次采访中,Abloh表示:“现在的Off-White更像是一个常规的时装品牌 。”把LV介绍给Off-White的粉丝,合情合理,这群人有钱又年轻,哪个牌子都想要。
Off-White懂得抓住年轻男生的心,深受欢迎的大热商品包括迷彩衬衫外套、喷漆卫衣、LOGO棒球衫和T恤等等。
Abloh并非设计科班出身,原专业是土木工程和建筑设计,这一点让其作品充满“工业感”和解构主义风格,男生天生爱这些。
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LV男装诞生比较晚,谈不上多少历史传承,也没有什么特别鲜明的风格。把Off-White的魅力融进设计,也许算是有了方向。
我们觉得,设计师接下来最大的突破口,可能是——男鞋。
界面新闻曾报道,全球运动鞋收藏市场超60亿美元,美国占到总额的全五分之一,这种市场规模几乎不亚于任何一种奢侈品。
过去两年来,被炒热的“街鞋”层出不穷,不仅难买,黄牛价也是炒到翻了不止一倍。从巴黎世家的Triple S到各品牌的各类复古老爹鞋,球鞋与高级时装融合势不可挡。Louis Vuitton 2018春夏系列里也亮相了一款。
潮鞋世界,Off-White设计是一出一个准,还特别爱联名合作,收益和口碑回回双赢。
最近一回是和老朋友Nike。去年Abloh设计的 Off-WhiteX NikeThe Ten系列,帮Nike把10双经典鞋型重构为他的独特风格。
去年只发售了九双,最后一双神秘之鞋Off-White X CONVERSE Chuck Taylor All-Star在最近 “千呼万唤始出来”,真是又会设计又懂吊胃口啊。
鞋子仍以经典的 Chuck Taylor All-Star 鞋型为基础,加入了 Off-White 联名系列字体标注、橙色标签和防盗扣等诸多经典细节。透明蓝的鞋头上还各标着“left”和“right”,又爆了一次。
去年,Off-White还和贵妇鞋牌 Jimmy Choo 联了名,登上2018 SS的巴黎时装周。
善于做潮鞋的Abloh,能否为LV做出一个爆款潮鞋?要知道Gucci小白鞋这几年真是红遍全球大街小巷,成为潮人必备单品。
而打开LV的鞋履目录,虽然从皮鞋、便鞋、车鞋到运动鞋一应俱全,然而还没有一款真正走红的。
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Abloh刚刚与宜家的合作,对LV来说也不是坏事。事实上,Abloh和他的Off-White几乎一刻不停地和别的品牌连乘,还跨界到别的行业,不断进入新的粉丝群体。
现在,身为LV的员工,宇宙大牌也成为他身份的一部分,跟着他和Off-White在年轻人中发出各种酷炫的响动。
3月,Off-White和网红咖啡店 Wild & The Moon 合作开设快闪咖啡店。4月,和香氛品牌 Byredo的合作联名款“Elevator Music”,在Selfridges 和 Barneys Madison已经被排队抢购。
4月20日他第一天上班,4月22日-26日,LV官方Instagram连续9次发文刊登了新款球鞋“New Vuitton Runner”系列。
这个系列不是Abloh设计的,却可以打上标签——“Abloh上任后lv男鞋,LV首次发布的球鞋”,多少有点噱头。
Abloh代表着新一代的设计师,深谙品牌是一个符号,自己是一个平台。他让各路品牌彼此碰撞,所有人都得到了好处。
如果说Off-White把LV带进众多品牌社群,Abloh本人还将给LV带去众多流量好友。
给Abloh自愿贡献街拍的有数不清的大牌明星:Justin bieber、碧昂斯、Jay Z,Bella Hadid……个个都是大流量。当然少不了捧红Off-White的老朋友Kanye West和卡戴珊,Abloh以前是侃爷的御用造型师。
记得鹿晗曾经把上海外滩的邮筒摸成网红那张图吗?照片里穿的就是Off-White的外套。
当然,LV给了Abloh什么就更不用说了,直接表现在Abloh宣布加入LV后,个人Instagram粉丝从160万涨到206万。“Off-White就像是 17 岁版本的我,而Louis Vuitton 则将呈现出 37 岁的我。”
4月19日,美国《时代周刊》发布了2018年度全球一百位最具影响力人物名单。今年的名单分为开拓者、艺术家、领导者、偶像、泰斗 5 个类别,Virgil Abloh 被归在了“偶像”行列。
日前lv男鞋,开云公布业绩,数据相当好看。决定在“奢侈化”的路上勇猛前行,裁掉Puma等不太奢的品牌提上议程。
而对手LVMH这两年似乎走了不一样的路线,Dior瞄准年轻女性的战略大大提升了业绩,当然风格也愈发“高街”。再加上与Supreme等潮牌的联名,Abloh的加入,大玩社交媒体,LVMH似乎走远了却又把消费者抓得更牢了。
潮流是速朽的,红到巅峰就是下坡路的开始,Supreme和LV的关系也不过只有一年。Abloh在LV能走多远?他可能要比以前更努力才行。
不过就算过几年LV又有新欢,对双方来说都已足够。彼此都变得更好,这个年代,又何必强求天地久。
卢宝宜:财经记者,也写写时尚。Find me:fsgmlby@163.com
卢曦采访手记系头条号签约作者
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