故宫门票价格-重点国有景区门票降价：转型发展迫在眉睫

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近期，国家发改委召开降低重点国有景区门票价格工作会，进一步推进重点国有景区门票降价，引起舆论热议。截至9月25日，人民网舆情数据中心共监测到网络新闻12338条，报刊新闻525条，App文章12790篇，信公众号文章15980篇，博657条。

舆情热点

近日，国家发改委召开降低重点国有景区门票价格工作会，旨在落实今年国务院《政府工作报告》的决策部署，进一步统一思想、压实责任、加大工作力度、加快工作进度，确保“十一”假前降低重点国有景区门票价格工作取得明显成效。

事实上，早在6月，国家发改委就已经印发《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》（以下简称《意见》），提出将通过开展定价成本监审或成本调查，剥离门票“额外负担”等措施，切实降低一批重点国有景区偏高的门票价格。随后，陆续有景区宣布降价。国家发改委表示，截至8月29日，全国已有157个景区出台了免费开放措施，十一假前，还有157个景区出台措施降低门票价格或免费开放。

此次会议较之前的《意见》进一步强调推进策略。会议要求，各地要提高认识、压实责任，地方政府对降低重点国有景区门票价格承担主体责任，省级价格主管部门要勇于担当，主动牵头；确保效果，最大限度挖掘降价潜力空间，绝不能搞避轻就重、流于形式、敷衍搪塞、明降暗升；还要加快进度，尽快履行降价审批程序，尽早向社会公布实施；规范秩序，纠正景区高定价大折扣、捆绑销售、不执行明码标价规定、不落实对特定群体优惠政策等违法违规行为；还要做好宣传，使人民群众广泛知晓各景区具体降价情况；保障服务，做好黄金周游客接待工作，提升景区服务质量，让游客舒心放心。

景区降价自打提出，一度成为舆论热议焦点。《人民日报》发文指出，景区降价之后故宫门票价格，要推动景区拓展服务性产品内容、增加服务性赢利点；《中国旅游报》表示，景区门票降价要抓重点看远。此外，《中国青年报》《经济参考报》《新京报》等均陆续对这一话题进行深入探讨，舆情还在进一步发展中。

媒体观点

《人民日报》：降价有利于景区高质量发展

此举等于推动某些景区走出舒适区，利用自身资源从事商业开发，提升服务品质，才能让来玩的游客乘兴而来尽兴而返。墨西哥金字塔每年收入可观，但绝大部分收入来自酒店业、餐饮业、纪念品和工艺品销售、出租车和导游费用。

今天大家去旅游，需求层次多样，有专挑便宜景区的，有倾向品质的。不过总体来说，随着人们生活水平的提升，只图低价的游客比以前少了，大家更希望能在景区收获独特新颖的体验，让度假更舒心。景区门票降价，可以说是旅游业升级换代的第一步。

《经济参考报》：门票降价 服务不能打折

降低门票价格最根本的目的是让民众玩得起，可以进一步扩大市场消费的基础，这是根本的出发点。但消费基础门票价格的下降，不能够以牺牲消费品质为代价，特别是不能够以服务要素的短缺为代价，这就要求我们扩大公共投入来保证国民的旅游权利，这是一个最基本的目标。

《中国青年报》：景区降价不能等到“响铃才交卷”

这些年来，景区的“门票依赖”成为社会热点话题，人们既在关注景区的公益性，也在关注景区的可持续性。就目前来看，因为有着不菲的门票收入，很多景区日子过得并不差，但从远看，门票收入终究不能支撑起旅游大发展的明天，景区如果继续固守“门票依赖”，无异于故步自封、作茧自缚。

景区转型已经到了“不转不行，转慢了也不行”的阶段，如果不识变、不应变、不求变，就可能陷入战略被动，错失发展机遇，甚至错过整整一个时代。转型要逼，最终还得看态度，推动知名景区降价，未尝没有逼出大势、逼出生态、逼出认识的考虑，可是现在情况又怎样？6月出台的文件，三个多月过去了，到现在还有不少景区没有执行，这从一个侧面表明，有些景区对于降价和转型的意义，还缺乏足够的认识和警醒。

网民观点选摘

抽取2566条评论，通过人民网舆情数据中心观点挖掘系统解析发现，网民关注地域最多的是北京、上海、广州，关注最热词为“十一假期”“国有重点景区”“门票”“降价”。

@偶尔有空：感觉北京那些景点门票价格挺合适的，故宫、圆明园都挺良心的，其他很多地方价格确实不低。

@调皮的兔子王：景区门票是降了，但要防止增加了里面的消费项目，导致最终还是消费者埋单。

@岁月—：降得好，现在景区的门票贵得离谱，一家人出去玩，仅门票费就可能好几千元。

@型号幸好：单纯降价不是解决问题的方法，还要多方联动。

舆情观察

国家发改委进一步推进国有重点景区门票降价，对公众来说，无疑是利好消息。因为此举不仅降低了国有景区的旅行门槛，还有可能因为旅游市场的激烈竞争，推动非国有景区与国有景区之间的价格博弈，最终，衍生出大范围的景区门票的“降价潮”，让利于消费者。

与此同时，有观点指出，此次国有重点景区门票降价的意义不止于惠民，还有一个重要的方面，就是倒逼一些旅游景区转型。

期以来，景区价格“逢节必涨”“旺季涨价”的现象十分普遍。而部分旅游景区依靠高额门票维系运转，盈利点单一，其他配套设施也无法跟进，一直为公众诟病。可见，旅游景区过度依赖门票经济的现象，已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”，倘若一直让“门票经济”大行其道，对于景区的远发展来说，显然是不利的。

值得注意的是，即便是景区门票降价，旅行门槛降低，也不意味着景区可以继续靠门票走“人海战术”盈利，因为对于游客来说，除了景区门票价格外，当地的配套服务设施等，当然是重点考虑的内容。

一方面是有关部门从制度层面逐步推进，景区门票降价势在必行；另一方面是景区原来创收局面被打破，门票经济红利逐渐消失。景区若要维持期健康发展，转型升级已是迫在眉睫。基于此，如何因地制宜出台切实可行的政策故宫门票价格，成为公众关注的焦点。

首先，景区当地政府要积极落实会议精神，寻求民意、市场和政府之间的最大“公约数”。《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格指导意见》提出，要通过开展定价成本监审或成本调查，以剥离门票“额外负担”。降低重点国有景区门票价格工作会又再次强调，工作主要由各地负责落实。但是，由于各地景区管理体制，投入力度、定价方式、收支制度等不尽相同，因此，在实际工作中，有关部门应当发挥作用，因地制宜，与景区联动，有序推进，在挤出景区门票水分的同时，为公众提供更好的旅游体验。

其次，景区“掌门人”的眼光也很重要。比如，故宫博物院夏季60元、冬季30元的票价，在全国范围来看并不算高，但是其在对文创产品的开发上一直走在前列，不仅盈利能力可观，也收获了大批粉丝。可见，景区门票价格下降或免费，可吸引更多游客，盘活当地旅游市场，景区总的收入不减反增，实现景区与旅游相关行业协调发展，构建大旅游发展格局。因此，各地和景区运营管理者要积极转变发展思路，摆脱门票经济依赖，提升服务质量和经营管理效率，更好实现景区持续健康发展。

随着生活水平的提高，旅游对于许多人来说几乎是刚需，而游客们也早不满足于“到此一游”走马观花似的旅游模式，于是，通过价格调整，让更多景区敞开大门，可满足更多人的需求。同时，不断研发旅行新项目，推进景区消费升级，就成为维持旅游经济期健康发展一剂良方。

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