admin 生活百科 2023-04-20

seo基础-谷歌SEO基础知识入门指南

什么是SEO？

SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网和外链建设，提高网排名和流量，从而提升网页url在客户搜索关键词时的排名。本篇文章将会用juicedbike网作为范例，来让大家简单了解一下SEO的原理和逻辑。

简单的说，如果我在谷歌上搜索moped style ebike（便携式摩托车），如果网页搜索第一个出现的是你的网页，说明这个关键词做的非常成功，如果一个月有2000个人搜，350个人点击进，那你每个月就会获得350个免费的流量。

但是SEO的流量真的是免费的吗？

是又不是。SEO和谷歌广告(SEM)的区别是，SEO是通过谷歌算法把任意一个关键词相匹配的网页进行一个排名，排名越靠前则越能获得自然的点击。SEM则一般通过CPC付费点击的方式获取流量。

SEO理论上也不是免费的流量，如果我们想在行业词或者品类词中获得一个非常好的排名，我们需要持续地为这个网页和关键词去做外链。在欧洲市场，甚至一条外链的费用达到了几百欧元。

做SEO的步骤和终极目的是啥？

首先，SEO的核心永远是关键词。

初级阶段：品牌词和产品词做到第一。试想一下，如果一个客户在搜索品牌词的时候，出现在第一位的不是品牌官网。或者搜索产品名的时候，第一位出现的不是对应的产品页。这个品牌应该没有任何信任度所言了…

中级阶段：品类词和尾关键词做到前列。ebike行列中的品类词有“胖胎车、全地形车、山地车、载货车等等”，尾关键词有“最适合男人的车”“最适合胖的人的自行车”“载货量最大的车”“ebike在亚利桑那州的法律法规”等

品牌词和品类词的核心区别在于，品牌词完成的是收割任务，品类词完成的是拉新任务。试想如果你不知道这个品牌，那你肯定不会搜这个品牌词，所以品牌词肯定不是首次触达，很多数据显示搜索品牌词并且完成下单占据了SEO销售额的很大比例。

当然，第二阶段的品类词和尾关键词更是为以后的行业大词打下基础

最终阶段：行业大词排名名列前茅。举例：电瓶车、自行车、汽车、游艇、手机、水果等。如果在行业大词中能取得相当高的排名，不仅能获得相对较高的拉新流量，也能提升品牌知名度。但是一般来说，大词的竞争难度非常高。一般行业大词的网址都是聚合页。

Juicedbike的行业大词e bike的排名就做的非常好，但是由于竞争激烈，行业大词需要外链（金钱）的维护，才能保持好原有的排名。

品牌词&产品词：指搜索的关键词为品牌的名字或品牌产品的名称，一般认为是指在其他平台触达后，用户对品牌产生兴趣，最终搜索品牌词。

非品牌词：顾名思义，指与品牌无关的关键词，但跟行业相关的搜索词，目的主要是为了拉新

聚合页：指产品合集页，一般聚合页主要针对行业大词进行部署

谷歌SEO算法的基本概念

首先，谷歌SEO的完整算法世界上没有几个人完全了解。但是SEO的基本逻辑是通过内优化(网内容的质量)和外链建设(推荐)来给网的域名进行权重评估。权重越高，只要进行方向正确的优化，理论上可以获得更多的流量。

内优化

谷歌利用自己的“爬虫”按顺序来爬取网页中的代码seo基础，就像图下所见，爬虫首先看到的了页眉上的e-bikes，爬虫点击进入出现以下页面，爬虫看到了view all, RipRacer, RipCurrent 5等，就会点击进入页面看看里面是什么内容，当都查看完毕后，爬虫会进入第二个accessories的页眉，继续抓取网页数据。谷歌push商家做内优化的最终目的是为了增强客户的浏览和阅读体验。

随后，谷歌会根据每个网页(url)的结构、文章质量、可读性、内容完整性等多个维度给每个网页和域名的权重进行打分。

外链建设

大家想一下如果你想买一台ebike，如果一位在ebike工厂里工作的人员向你推荐juicedbike，还有一位有radpower bike大额优惠券的人在推荐radpower自行车好，你认为你更愿意相信哪一个人？

谷歌的外链逻辑基本上是一样的，如果强如像福布斯、纽约时报这种新闻界的顶流（权重高）的网给你一个外链，谷歌会认为福布斯都推荐了这个网，那我也觉得这个网一定不错。

如果一家ebike专业的测评机构给你一个外链，谷歌会认为专业的测评机构觉得你的产品不错，那我也觉得不错。

如果一个权重很低的垃圾网给你做了一条外链，谷歌会觉得这种垃圾网给你做外链，看来你也不是啥好网…比如向下面这个乱七八糟的网

谷歌最终会根据外链的质量对域名进行一个权重的打分，内+外相加，最终形成一个完整的权重打分。那怎么看你的域名权重是多少分呢？对不起，看不到…

如何看域名权重、关键词排名等？

如果你将你的网连接到Google Search Console (GSC)，你可以看到最精准的域名通过自然搜索的进量，也可以获得每个关键词的最精准的曝光和点击。当然这个数据比较真实，慎用在你的报告里。你可以在GSC上申请网页收录、优化sitemap、手动去除垃圾外链域名等（这个以后展开说）

其次，Ahrefs (爱吃rua副死)，是SEO大神最喜欢用的SEO工具。本人因为大神都喜欢使用Ahrefs，所以我也要用。Ahrefs可以看到预估的域名权重、流量、关键词排名、外链、锚文本选择等，也能看到付费关键词的策略等。

最后，Semrush(艾斯义爱慕ruai时) ，作为Ahrefs的竞品，也有着十分强大的功能，功能与ahrefs几乎一致，虽然在数据上有所出入。其在付费关键词的历史数据上比ahrefs要强大。

我曾经问过业界SEO的大佬为什么不选择用semrush，他的回答是semrush现在上市了，不好好干活了，心不放在seo上面了。不过我认为semrush是一个和ahrefs同等强大的seo工具。

对于similarweb，我个人认为它在ahrefs和semrush两家的基础上做了很多的创新，不仅功能更加强大而且数据也更多。但是我在使用的时候发现了两个问题。贵和数据不准。数据不准到离谱让我逐渐放弃了使用，但是我认为在优化数据后，它的潜力肯定是比ahrefs和semrush要大的。

迈出做SEO的第一步：布局关键词

在做之前，我们要明确一个概念：一个网页只能去做一个核心关键词，且不能与其他网页的核心关键词重复。

这个概念的核心是网页中每个url的类型都是有自己的使命的，切忌啥关键词都想做。举例：如果juicedbike的产品A和产品B想做“胖胎自行车”这个关键词的话，谷歌会将胖胎自行车的关键词权重分配给这两个网页各50%。如果这个词竞对的权重是70分，你的权重是100分，但是分配到了各50分。那胖胎自行车的排名两个页面对会落于下风。

我们来看一下⬆️juicedbike的关键词策略，官网首页来负责品牌名的排名，只要搜品牌名juiced bike，出现在第一位的是官网首页，那就是成功。

而产品页，juicedbikes将品类词作为首要考虑的要素。例如产品scorpion，这个url的核心关键词是moped ebike。大家可以看到品类词的排名都非常高。下图是产品ripcurrent以fat tire electric bike为核心做的品类词。

⬇️聚合页上核心关键词的选择为electric bike这种竞争难度非常大的行业大词，这种大词需要不断地用外链和内优化才能提升甚至保住有效排名。

⬇️而博客的作用主要是为了提供一些信息类的文章，当人们在谷歌上搜索问题时，这些文章会出现在前列能达到拉新的作用。举例：我不了解电动自行车怎么骑的，所以我搜索了how does ebikes work，最终我进入了juicedbike的博客中阅读了文章，并觉得不错，最终完成了购买转化。

总结juicedbike的策略：官网首页=品牌词，产品页=品类词，聚合页=行业大词，博客=行业周边词，且每个网页的核心关键词都是唯一的。

所以，我们首先要做的是明确重要网址的核心关键词。这个关键词的特点必须是有一定搜索体量，如果月搜索量太少，就算做到第一也没啥用是不。

例如我想用electric fat tire bike作为核心关键词，但是月搜索只有3.1K，但是fat tire electric bike有9.6k的月搜索，那我们可以将fat tire electric bike作为核心关键词，其他的这些1k搜索量的可以作为副关键词或者尾关键词去优化。