这3个品类，在小红书悄悄兴起，成为流行趋势！

何谓流行？品类在小红书如何传播？从目前观察传播路径是，一群发烧友或者有经验该领域创作者，在小红书发布该领域笔记当小红书用户感兴趣，由此该领域出现越来越多创作者，慢慢用户受众群参与度起来，平台看到用户参与趋势后，就开始做各类话题活动，并邀请品牌入驻。

逐渐品牌在小红书找达人投放、建立企业账号、开设薯店，在小红书成就一番气候，陆续有竞品进入，至此整个品类被抬高，越来越多人知道，基本形成一股流行趋势今天来分析，近期我看到这3个品类流行趋势一、白酒：从送礼到科普。

白酒虽然在抖音、天猫、京东已属于成熟品类，特别是抖音，交个朋友、三只羊、各个品牌旗舰店，都在做酒水自播，春节期间，不在抖音下两单白酒，就不算是白酒爱好者，但在小红书白酒品类才刚刚开始，当然这和其70%男性人群有很大的区别。

今年春节，我看到一些传统白酒品牌，像五粮液、古井贡酒、水井坊也都在小红书做达人和广告投放，和抖音投放相比，白酒在小红书更多是送礼概念来做。

图1:灰豚近30天商业报备笔记热门白酒的笔记，也是在主打女婿送岳父攻略，或者相关白酒知识科普，送礼、香型、产地知识科普，此类笔记运营方式，让用户看到品牌所处的价格端，在购买前充当白酒攻略的作用目前在小红书也兴起一些白酒类创作者，如酒仙张、京城酒博士、老吴与酒等博主。

图2：白酒行业小红书活跃的创作者们特别是老吴与酒，虽然只有1.5W粉丝，但完全只做小红书，做小红书白酒知识科普，也在小红书做直播、售卖相关产品，目前在小红书累计销售额破20W左右，相比传统卖酒方式，通过IP卖酒，用户信任度也更高。

图3：老吴与酒小红书账号截图总结：从白酒整个品类来看，在品牌和创作者共同努力下，虽然品类在平台处于小的位置，但整体处于一种上升的状态，白酒类知识也会逐步从价格带图文向口感测评、好物分享、购买攻略等方面转变，白酒笔记内容也会更丰富。

二、陆冲：从小红书兴起陆冲是去年开始在小红书作为流行开来，从站内陆冲月搜索突破3.4W，类似陆冲版、如何入门月搜索也超过10000，相比百度“陆冲”还未收录状态，进一步说明，小红书成为流行趋势的发源地

图4：陆冲、陆冲板怎么滑热搜关键词

图5：陆冲在百度指数的搜索量同时平台也拥有大量做陆冲教学的创作者，去将这个趋势扩大化，在小红书最高的滑板创作者也超过19W粉丝，从该领域最高粉丝来看，滑板比白酒品类人群更广，赛道相应更宽。

图6：小红书滑板-陆冲站内创作在陆冲站内榜单上，也看到有企业号Locus，在小红书有7.9W粉丝，已完成在小红书闭环的转变，在小红书分享长板、陆冲使用技巧和各类视频，视频内容也主要是各类转载素人内容，同时在每一个转载的视频上，也都会挂上商卡，来直接转化下单。

站内有商家入驻开店，售卖长板也反映该品类在小红书成熟，成为新的流行趋势

图7：Locus在小红书商城总结：陆冲相比白酒，算是在小红书自然生长，成为一种流行趋势，从用户端来看，用户搜索指数高，证明用户需求高，从商家销售看，也开始在平台进行产品销量，同时，我们也看到平台在用各种话题和活动，进一步推动陆冲趋势的流行。

三、茶叶：逐步形成购买攻略烟酒茶中的茶叶，一直在小红书平台处于透明状态，本质在于，用户不知道什么是好茶，如何品好茶，虽然一些快消茶包类品牌，如茶里、一包生活、茶你喽等品牌在做，但本质上是快消品，茶叶在小红书发展，还需要更多科普类创作者做。

近年来也有一些茶叶类博主起来，主动去分享茶叶选购知识、口粮茶推荐、茶叶小知识、也出现一些茶叶培训相关知识，这些也都暗示，茶叶这个品类在小红书逐步起来此处举例，醒醒来喝茶博主，去年9月份开始运营，今年粉丝就突破15.5W，近半年涨粉4.7W粉。

图8：醒醒爱喝茶后台数据截图其在小红书分享的有入门平价茶、进阶品质茶、21天培养喝茶爱好类目，同步会介绍一些茶叶的品牌，茶叶的装备、口粮茶、茶具分享，目前已成为茶叶类目TOP的热门博主目前主要采用视频拍摄方式，一些互动量高的视频，下方也有人咨询相关门店销售、茶具如何购买等问题，也间接反映，小红书用户对茶叶有需求在。

图9：醒醒爱喝茶主页信息从醒醒爱喝茶数据也能看到，小红书用户对茶叶的喜欢，茶叶之前作为送礼、面子等产品，当进入到自饮阶段后，科普类的内容，用户也能更好了解茶叶相关知识从白酒、陆冲和茶叶来看，博主的笔记受到用户喜欢，逐步有品牌进入，开始商业化，由此，整个品类被更多用户知道，成为一个热门消费趋势，类似品类还有很多，后面也会逐步分析，想了解更多小红书运营，可继续关注好好。

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