我看了2000篇笔记，才总结的小红书爆文方向

近几年来，【好内容】这个词已经被用烂了如今，品牌、平台都在拥抱【好内容】而小红书的slogan从“找到国外的好东西“到”标记我的生活”，从这个演变轨迹我们可以看到小红书在逐渐披上内容平台的马甲那么在比拼内容的背景下，啥样的内容在小红书里能占领用户的心智呢？。

今天小帅就来跟大家分析一下小红书里的爆款内容类型，帮大家找到内容创作新的增长点，这也是小帅第一篇关于小红书的内容，各位看官多多支持~1小红书的内容升级过去几年小红书一直在“野蛮生长”，月活超过2亿，拥有4300万+

的分享者，小红书已从社区成长为一个初具规模的大城市高速发展的背后，其复杂程度也是在逐步增加，在2021年一季度到2022年一季度期间，小红书的博主数量和笔记发布数来了一波“U型大反转”2021年小红书上线了《社区公约》,提出“真诚分享、友好互动”社区价值观。

同时在2021年7月底、8月初，小红书更是进行了两项重大的功能性调整，一是2021年7月26日起小红书KOL私下接单软广的行为将被严厉打击；二为2021年8月2日起小红书关闭笔记中的商品外链权限（包括淘宝天猫商品和小红书商城链接），原有外链则不作调整。

这些动作其实是旨在净化社区，整治乱象，从结果来看这些成效也是非常的显著，其体现在这些方面：① 小红书的博主经历了一轮的大筛选，剩下的大多数是认真在做内容，我们可以看到笔记发布数从2021年一季度的2.4篇提至2022年一季度的2.5篇，涨幅至5%

②从另一个方面来看，小红书社区里的笔记总量从2021年一季度7200万篇降到2022年一季度的5900万篇，但是爆款笔记数从3.2万篇涨到3.4万篇，“提质减量”的成果显著。

▲2021年Q1-2022年Q1期间小红书大盘数据变化注：根据蝉妈妈定义：笔记的互动量包含点赞数、收藏数、评论数、转发数；笔记的互动量达到1万以上为爆款笔记；内容更优质外，很多人与此同时也开始有了一些疑问：“小红书要远离商业了吗？”

答案是否定的，并且小红书很适合商业化！为啥呢？咱来品品，商业化离不开这几样东西：技术、商品的丰富程度、物流的便利性还有信息流的变化作为年轻人占比70%的平台，小红书的内容已经覆盖了时尚、美食、个护、潮流、旅行、母婴、宠物、知识等多个领域，与此同时小红书本身的定位：。

年轻人的种草平台，无论从哪看，小红书的商业繁荣都占据了天时、地利、人和2赛道选择在小红书里，笔记就是营销的媒介，小帅就带大家看看如何选择赛道，写出爆款笔记从2021年一季度和2022年一季度期间，小红书上各个行业笔记出爆款率和爆款笔记数来看：。

时尚、美妆、美食、家居家装、影视、游戏等行业的爆款笔记数和出爆率均高于大盘，属于优势赛道；科技数码、搞笑、体育赛事等行业的笔记发布数较低，爆款笔记数亦低于大盘，不过其笔记出爆率均高于大盘，属于潜力赛道

▲2021年Q1-2022年Q1期间小红书各行业出爆款笔记的情况3商家怎么做出爆文很多博主/商家会觉得，写出爆文就像买彩票，根本无法预知但只要把这些事做到位了，就能大大提升出爆文的概率！1.选取一个优势/潜力赛道

（别问我怎么选择哦，上面小帅告诉你了~）2.选取用户偏好的笔记类型（不同行业的受众用户偏好的笔记类型有差异，根据不同行业高互动的笔记归纳出容易出爆款的笔记类型）

▲图片来自于小红书4爆款文的三种类型那么基于平台最火爆的赛道：美妆，小帅把2022年一季度的2000+篇美妆爆文都瞅了一遍，给大家总结了三种美妆爆文的常见类型，给准备产出爆文的你打个样1）经验干货/教程类。

在蝉妈妈数据，我们可以看到2022年一季度互动量TOP50的美妆笔记中，经验干货/教程类的笔记绝对属于是美妆爆文的首位在看这些美妆笔记时，小帅发现他们对细分人群定位：新手小白撸妆、黄黑皮的变白攻略、鼻翼大人群的修鼻法….人群越细分就代表着需求唤醒越精准，戳中目标用户的痛点，被收藏点赞概率就高。

▲图片来自于小红书场景适配形妆容也是另一思路，比如面试速成妆、接娃放学妆、拜年见长辈妆…..这种场景适配形妆容攻略满足了用户的实用性需求，会激发起用户收藏兴趣。

▲图片来自于小红书2）好物分享型顾名思义，好物分享型笔记就是博主把自己用过的决定好的产品，把使用体验、用后感受写在笔记里，在小红书上把产品推荐给用户，这种操作即种草这类笔记最大的亮点是“真实”，从而触达用户并引起共鸣。

▲图片来自于小红书3）合集汇总型这一类型的笔记不只能运用在美妆赛道里，各个赛道都可适用，基本上就是先定一个主题，然后再罗列产品，主题往往有这几种方向：第一种，针对人群的产品合集比如适合学生党的平价美妆、新手小白必备合集、明星大咖爱用好物，这种类型的笔记对面向的群体做细分，很容易可以击中该部分群体的需求和痛点，引起他们的共鸣从而快速吸引收藏点赞。

第二种，产品成分合集这种类型的笔记从产品出发，伴随着的会带有专业标签来提高信任度，比如“211护肤硕士”、“北大皮肤科”…..第三种，针对效果合集这种类型的笔记，内容主要是把平价产品和知名品牌放在一起进行效果对比，利用知名品牌的流量反哺产品本身。

5总结随着2021年小红书公约的颁布，小红书“减量提效”得到了显著的效果，平台拥抱好内容，那么今年品牌也会加大在小红书上的布局，通过小红书的内容种草打造爆文必定成为了品牌抢夺用户心智的一个重要营销策略-END-

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