私域裂变什么意思-私域裂变增的核心逻辑是什么？ 本文为你解答！

随着互联网红利优势逐渐消退。 与此同时，移动设备数量的增也基本到了天花板阶段。 企业管理层将深耕和挖掘存量客户的价值，希望依托存量客户带来更多的增量。

如果把裂变活动看作是基本的活动操作，一个完整的活动操作其实包含了很多内容。 比如我们需要有一个明确的活动背景，既定的活动时间，用户目标来分析活动的优劣势，确定活动的创意和玩法，以及活动资源，活动奖品设计，活动路径、传播路径、活动文案以及最终事件危机预案等需要梳理的内容也很多。

结合这些年在裂变增领域的实践和思考，我总结了几个私域裂变活动的底层逻辑。 内容有很多不足之处，希望得到大家的反馈和补充。

第一个来自于“相互作用-传播-裂变”的逻辑。

二次裂变活动不再是以往单一的硬宣传，而是由于游戏化的设计，让用户参与更顺畅，也更愿意推广和传播。

三是通过运营链接用户和产品。

1. 第一个核心逻辑是“交互-传播-裂变”

交互如何解释为沟通，我们先来看交互，交互是一种对人和场景的思考。

比如用户在朋友圈参与一个裂变活动，其实就是当用户进入H5活动页面的时候，用户是在一个场景中，此时用户是沉浸在场景中的。

可能是用户点击了有吸引力的文案，也可能是因为页面上比较有趣的交互按钮、背景音乐或其他游戏化引导影响了他的参与度。 一旦用户参与其中，再加上活动本身的一些游戏化设置，参与者很容易进入状态，就会觉得这个活动比较有趣。

由于活动本身的参与路径和分享路径的设计，用户可以达到持续参与的效果，然后在活动过程中通过一些按钮的引导，不自觉地分享转发到信群和朋友圈。

2. 第二个核心逻辑涉及通信领域的一些内容

传播学中有一个著名的“5W”模型，讲的是构成传播过程的五个要素，又称拉斯韦尔公式。

1. 是的

2. 你说什么？

3、通过什么渠道

4.给谁？

5、产生了什么效果

这里五要素的内容涉及信息源、传播者、媒体、受众等概念。

信息源就是呈现什么内容，品牌方想要传播的内容信息，品牌方想要传达给用户的内容。 在裂变式增运营中，信息源的具体形式可以是吸引新客户、留存和提升活力的活动，也可以是优质内容推广等。

在传播过程中，传播者负责收集信息、处理价格、使用符号，并借助不同的媒体工具，首先或主动向接收者发送信息的一方。 它可以是个人、组织或专业机构。 Communicator是一个相对的概念。 原始传播者是信息的来源。 传播者要么是信息的来源，要么是渠道的控制者。

广义上的受众，是指社会传播活动中的信息接受者； 狭义的指媒体活动中的信息接收者，如报纸读者、广播听众、电视观众、互联网用户等。在信生态中，每个个体都可以成为受众。

传统的传播状态是中心化的传播，媒体渠道往往掌握着信息和内容，既是传播者又是信息的来源。 对于信息的接受者来说，基本上只是处于被接受的状态，受众能够发挥的主动传播渠道比较有限。 随着移动互联网时代的到来，内容传播的状态发生了巨大的变化。 每个独立的个体都有自己的声音载体，新媒体的发展满足了很多人表达自我的需求。

3. 第三个核心逻辑是运营增的思考

运营的本质是什么？ 我自己的理解是连接用户和产品，仅供参考。

这个怎么理解，比如作为一个用户，因为参加了活动，接触到了品牌方的信息，然后就有了后续的转化动作。 裂变活动链接用户和品牌信息私域裂变什么意思，通过后期的精细化运营，实现更期的运营转化、回购等持续动作。 因为运营的介入，用户与品牌商家的产品和服务产生了联系。

1.客户

人们在做出购买决定的过程中，既有理性思考的时候，也有感性的时刻。 左脑是理性的，右脑是感性的。 当企业针对人的感性和理性时，其实会在不知不觉中被感染。

对于很多比较理性的用户来说，产品是否足够好，质量是否过硬，这些因素的影响会更大。 因为这类用户更相信专业知识和逻辑推理，如果不能很好地说服他们，就很难打动这些群体。

对于比较情绪化的用户，他们可能会在商场里临时逛逛，因为看到促销他们可能会购买。 日常的品牌曝光和频繁的广告展示会对这类人群产生较大的影响。

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