库博：2023年小红书平台运营趋势分析

2022年，小红书平台也发生了许多的事情，比如调整了薯条的定义，改了蒲公英博主准入门槛，新出了聚光平台，实行了新的蒲公英健康分，品牌违规分等运营机制，让小红书变得更加完善，商业模式也越发的清晰如果前几年小红书还算是蓄力阶段，那么2023年，应该称得上放大招了。

库博根据多年对市场的观察和实战，分析整理了小红书平台的运营趋势，分享给大家内容迭代加速，博主生命周期缩短现在处于活跃阶段的小红书博主大多数是从2021和2022年才开始运营的，库博认为能说明两点：第一小红书平台对新人友好

第二小红书博主生命周期开始缩短了小红书对商业追求以及产品形态的调整后，现在的小红书完全是大众的社交平台，不是小圈子了，用户量很大，流动也很快，内容需求量也自然变得更大，这些用户不是延续原有用户的喜好和情怀来围观老博主的，而是全新的，基于当下的需求和喜好，来寻找新的内容匹配自身需求的。

博主变现方式更加丰富作为博主，在小红书分享内容是其一，获取收益是其二，所以变现是博主无论如何都离不开的话题曾经的小红书博主收益只能靠接广告，而且规则并不清晰，但现在情况已经有大大的不同1）博主变现商业模式。

小红书博主变现的商业模式是很明显的在变多的，博主以前主要靠接广告，但现在接广告只是其一，除此之外还可以开店卖货，直播/小清单带货，专栏卖课等都是可选的变现方式2）博主的变现商业环境2022年，蒲公英平台完善了多个合作模式，多个规则要求，博主们才开始自发性的选择报备笔记了。

从这点来看，小红书的商业模式是越来越完善的，规则也越来越清晰，能让博主变现这件事跑的更通畅库博判断认为：2023年，小红书会在博主变现模式上做更多的探索旅行复苏，带来了新机遇疫情结束，经济迎来复苏，最明显的就是旅行。

旅行是疫情前小红书前三的大类目，所以旅行恢复，小红书至少能带来两大利好第一：流量利好第二：博主利好探店老风口，会有新花样探店是这两年小红书逐渐兴起的类目，以前餐饮企业都忙着去抖音了，但2022年都开始发现小红书是个奇迹之地，也开始重投入做推广了。

但探店与其他类目有些不同，其他类目的客户是希望找KOL尽可能的放大声量，把KOL的信任传递到品牌上，但探店呢，客户基本不在乎KOL还是KOC，反正是个博主就行，他们要的是人头数，要的就是店铺在小红书上铺天盖地的感觉。

所以探店的KOC博主会成为这个类目里变现最好的博主，比素人要好，比KOL也要好，也就是1万-5万粉丝之间流量价格会直线上升一个互联网平台上，流量是所有努力的终点，不管是内容，还是粉丝，最终无非都是博取流量。

发笔记=生产内容，而内容又是需要花费时间的，只是用内容置换了小红书的流量而已，假设笔记效果好，那么小红书就相当于拿流量做了投资，因为你能给小红书带来更多的流量数据显示，用户从产生兴趣到最终形成购买决策，人均需要经历5.2个触点，触点的增加进一步拉升了营销成本，而在前几年，这个触点只需要3个左右，现在品牌需要购买更多的流量才能达成成交。

报备笔记将成为成主流报备笔记即小红书蒲公英平台的内容合作，换句话说，也就是通过官方平台下单的广告笔记为了达成用户能使用蒲公英平台，小红书做了多次的规则调整，例如：1、弱化报备笔记合作标2、完善报备笔记合作流程。

3、增加蒲公英健康分，打击软广4、增加品牌违规分，源头打击软植入5、放开入驻蒲公英粉丝门槛（5000粉丝到1000粉丝）做了这些动作之后，痛点差不多都被解决了，品牌方也开始愿意走报备笔记了，虽然的确有额外加收的一些手续费，但不得不说，与非报备有着本质上的功能差距。

小红书，真百度我们之前查找产品口碑，生活经验，一些以及难题时，用的还是百度，不过后来有了知乎，稍微缓解了一些对百度支配的比例但渐渐的我发现小红书基本上可以替代百度的作用，无论是生活经验，还是职场指南，旅行攻略，做菜方法， 小红书都是应有尽有，尤其是在产品购物的口碑上，不仅信息多，而且还非常的实时，即便刚刚出的新品，小红书也有一些内容能够参考。

都说PC时代的入口是百度，那么起码移动时代的生活经验入口，现在已经是小红书了库博分析认为：这种趋势会进一步加强，小红书会有更强的黏性，也会有更多的品牌来此掘金小红书，小程序提起小程序，很多人会脱口而出的是微信小程序，但其实，小程序我们要理解为“小插件”，它是一种轻量化植入在其他产品里的类原生App一样的插件。

不过小红书的小程序目前还不丰富库博分析认为：2023年小红书会把小程序作为一项基本服务，用来服务更多个性化的品牌。我们看到的并不仅仅是小程序功能而已，而是小红书希望服务多类目的心。

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